Prada lança coleção de jeans com algodão orgânico
Além da matéria-prima certificada, as peças utilizam uma tecnologia que requer menos consumo de água.
Neste mês, a Prada lançou a coleção Organic Denim 2021. As peças de jeans são feitas de algodão orgânico certificados pela Global Organic Textile Standard (GOTS), com redução de água e energia durante sua produção. São camisas, calças, jaquetas e tops já disponíveis no site e lojas físicas selecionadas da grife italiana que tem Miuccia Prada e Raf Simons como codiretores criativos.
Nos processos de tingimento do jeans foi utilizada a tecnologia “Acquasave”. Ela permite um beneficiamento com pegada hídrica reduzida, já que essa é uma indústria com alto impacto no meio ambiente. Com isso, foram economizados até 10 litros por metro de tecido.
Essa é uma tendência crescente no mercado de luxo. As atenções para produtos de menor impacto socioambiental, processos de circularidade e revenda estão cada vez mais em alta e o grupo Prada não quer ficar de fora. Ele foi o primeiro do setor a assinar empréstimos vinculados à sustentabilidade no ano passado. Nas demais etiquetas da empresa, ações similares também são realizadas. À exemplo da Miu Miu, que, em 2020, lançou uma coleção totalmente produzida com a técnica do upcycling. Ou a própria Prada, que produz um fio de nylon reciclado em parceria com a Econyl.
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