PBFW Edição Talks: Tudo o que aconteceu no evento de moda em Curitiba

CONTEÚDO APRESENTADO POR PÁTIO BATEL

A troca de conhecimentos em uma atmosfera descontraída e sofisticadada tomou conta do primeiro andar do Pátio Batel, em Curitiba (PR), durante o PBFW Edição Talks, nos dias 26 e 27 de março. O evento, que reuniu grandes nomes da moda brasileira, chegou a sua segunda edição consecutiva proporcionando uma verdadeira imersão nas tendências e comportamentos que moldarão o futuro do mercado fashion.

Reconhecido por promover discussões que vão além do consumo, o Pátio Batel mais uma vez ofereceu insights valiosos nos painéis para os mais de 800 convidados e clientes que frequentam o espaço, reforçando sua posição de referência no setor no sul do país. 

Se você não conseguiu acompanhar os acontecimentos dos últimos dias, reunimos aqui os principais destaques do evento, além de dicas extraídas de cada painel apresentado. No total, foram quatro debates com temas diversificados, abrangendo desde jornalismo e empreendedorismo até o universo dos influenciadores digitais.

Como construir uma identidade na moda

O primeiro painel do PBFW Edição Talks contou com duas das nossas ELLE girls: Susana Barbosa, diretora de conteúdo, e Ali Santos, editora digital da ELLE e influenciadora. A mediação foi da jornalista Daniela Brito, que conduziu um bate-papo sobre os diferentes papéis da comunicação de moda – do jornalismo à influência digital – e como essas frentes podem se complementar na construção de uma identidade no mercado fashion.

Susana relembrou o surgimento da ELLE, título que nasceu no pós-guerra e se tornou uma fonte de inspiração para mulheres que precisavam se adaptar a um novo cenário socioeconômico. Ela também abordou o retorno da revista ao Brasil em 2020, em meio à pandemia da Covid-19, e as transformações editoriais necessárias para manter sua relevância. Destacou ainda a importância da reputação da ELLE ao longo de mais de 30 anos no país.

Do ponto de vista digital, Ali Santos compartilhou sua trajetória na moda, iniciada em 2007, na época do Fotolog, e explicou como construiu sua identidade no mercado. Ela ressaltou a importância da curiosidade e da capacidade de adaptação, sem abrir mão da consistência e autenticidade. Durante a discussão, Susana falou sobre a chegada das influenciadoras ao universo da comunicação e os desafios de se manter relevante em um cenário digital. Por sua vez, Ali explicou como equilibra sua carreira entre os dois mundos, enfatizando que seu trabalho como editora é sua prioridade, mas que também reconhece o impacto de ser considerada influenciadora. Ela pontuou que estar associada à ELLE exige responsabilidade na escolha das marcas com as quais trabalha. Susana complementou reforçando a necessidade de ética profissional para transitar entre esses dois cenários.

As transformações do luxo na era digital

O segundo painel do dia foi mediado pela consultora de estilo Laís Machado e contou com a participação do jornalista Sylvain Justum, editor da Forbes Life Fashion, e da relações-públicas Priscila Monteiro. O debate abordou as mudanças recentes no mercado de luxo e como as marcas tiveram que se reinventar para acompanhar a era digital.

Sylvain destacou casos emblemáticos que impactaram a indústria e como as marcas de luxo passaram a investir em experiências imersivas para se aproximar de seus clientes. Segundo ele, o lifestyle se tornou tão ou mais relevante que o produto em si, e o luxo passou a estar também na vivência, como desfrutar de um café assinado por uma grife. “(O luxo) virou muito subjetivo”, afirmou o jornalista. Ele acredita que uma experiência bem elaborada pode gerar mais impacto para uma marca de luxo do que um simples post no Instagram, e vê que o setor já têm investido nesse novo direcionamento.

Priscila, por sua vez, trouxe insights baseados em sua experiência como PR de grandes grifes internacionais, como Dior e Louis Vuitton. Ela falou sobre os desafios de equilibrar a tradição e a inovação dentro do segmento e mencionou a estratégia da Louis Vuitton de se associar ao futebol pela primeira vez como um exemplo de como o luxo pode se expandir para novas esferas culturais. No encerramento do painel, ambos enfatizaram a importância da sustentabilidade para o futuro do luxo e a necessidade de transparência das marcas ao comunicar a origem e o impacto de seus produtos.

Construindo narrativas digitais relevantes

Abrindo o segundo dia do PBFW Edição Talks, o painel sobre a construção de narrativas digitais contou com a presença da jornalista e influenciadora Luiza Brasil e da estilista e também influenciadora Verena Figueiredo, com mediação de Laís Machado. O debate abordou o poder da influência e os segredos para cativar um público qualificado e manter a relevância, com base nas experiências das convidadas. “Tem muitas fórmulas de conteúdo que tendem a dar mais certo no TikTok. No entanto, você precisa refletir se isso é autêntico e faz sentido com o que você tem de essência”, conta a influenciadora.

Verena destacou a importância de refletir sobre o impacto que o influenciador exerce no público e como procura utilizar seus privilégios para transmitir uma mensagem positiva. Ela também compartilhou dicas para influenciadoras alcançarem seus objetivos, identificando seus interesses e estruturando uma estratégia consistente. Além disso, lembrou o valor de se expor a diferentes contextos e vivências culturais, enriquecendo sua perspectiva e abordagem. 

“A narrativa relevante precisa de constância. O digital exige disciplina”, afirma Luiza Brasil, que também destacou o poder dos multicanais – espaços digitais e físicos – na ampliação do repertório cultural e no desenvolvimento do senso crítico. “Passear pelo Pátio Batel, ver e falar com as pessoas… A inspiração está no papel, no digital, no analógico… é onde eu adquiro repertório cultural genuíno para criar senso crítico para o que eu faço”, refletiu a jornalista, que ressaltou ainda a importância de começar com os recursos disponíveis, avançando gradualmente e acompanhando a própria evolução ao longo dos anos.

Macrotendências para 2026

Apresentado por Jorge Grimberg, pesquisador de tendências, o painel trouxe uma análise sobre o futuro do comportamento na moda, e destacou os desafios atuais e como eles evoluirão para novos formatos em um futuro próximo. Jorge apontou que o wellness se consolidou como um pilar cultural duradouro, com grandes marcas investindo em bem-estar. Ele destacou a importância de celebrar as individualidades e questionar a cronormatividade, ou seja, desafiar as normas que impõem o que se deve fazer em cada etapa da vida. Além disso, o pesquisador alertou para a necessidade de uma consciência crítica sobre as narrativas que consumimos e compartilhamos.

Por fim, enfatizou que, em um mundo cada vez mais digital, a verdadeira tendência é a busca por conexões humanas genuínas, baseadas em empatia e solidariedade. “Em meio à crescente digitalização e individualismo, a grande macrotendência que emerge é a busca pela felicidade autêntica. E essa felicidade, em sua essência, reside na conexão humana genuína. A intimidade, a empatiia e o amor se tornam as métricas do futuro, os valores que guiam nossas relações e decisões. Precisamos cultivar conexões significativas, priorizando o contato humano e a construção de comunidades fortes e solidárias.”

O PBFW Edição Talks mostrou, mais uma vez, que moda vai muito além das roupas – é um reflexo do comportamento e das transformações do mundo. Com debates relevantes e momentos de networking, o evento reforçou sua relevância na cena fashion nacional e deixou insights enriquecedores para profissionais e apaixonados pelo universo da moda.

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