Ouse ser você: Renner celebra novo momento de marca

CONTEÚDO APRESENTADO POR RENNER

Quem acompanha o varejo de vestuário no Brasil já percebeu: a Renner está mais alinhada do que nunca às tendências do momento. Essa sintonia faz parte de uma construção estratégica, que vem reforçando o olhar da etiqueta para tudo aquilo que representa a moda nos dias de hoje.

Um ano atrás, a Renner começou um novo momento de marca, simbolizado pelo conceito “Ouse ser você”. “Quando observamos a evolução da sociedade brasileira, fica evidente a liberdade de não se prender a um único estilo na hora de se vestir”, fala Renata Altenfelder, CMO da varejista. Partiu daí um desafio: como mostrar que a moda pode ser uma ferramenta de expressão, e não de opressão?

Foto: Zé Takahashi

Esse movimento cresceu ao longo dos últimos 12 meses. Em julho de 2025, a Renner lançou uma colaboração inédita com a Aluf, marcando o início de uma série de parcerias que buscam alcançar novos públicos. Em outubro, a escolhida foi a influenciadora Lívia Nunes, que criou um guarda-roupa cápsula de peças intercambiáveis. Foi um hit na internet. Um mês depois, foi a vez da label baiana Ateliê Mão de Mãe levar sua estética de inspiração artesanal para os clientes da varejista.

Mas a Renner ainda queria se aprofundar em algumas questões. Como aproximar as pessoas do universo da moda? Como mostrar o amadurecimento da marca, a construção da coleção, o pensamento do time de estilo, as experiências em loja e no digital? A resposta não demorou a surgir. “Falamos: ‘Poxa, por que não voltar a fazer um desfile?’”, conta Renata.

Após quatro anos longe da passarela, a Renner promoveu um desfile com ar de celebração no dia 6 de março. O cenário emulava um backstage, trazendo para a visão do público as araras com os looks montados pelo stylist Pedro Salles e outros elementos do bastidor.

No ano passado, a marca anunciou Taís Araujo como embaixadora. A atriz começou sua carreira como modelo aos 13 anos. “Eu acompanho tudo muito de perto. Meu papel não é só aparecer nas campanhas. A gente se reúne constantemente”, conta Taís. No evento, Sabrina Sato foi anunciada como a segunda embaixadora da marca. Fez sentido.

Foto: Zé Takahashi

Na passarela, estavam todas as tendências do momento: os detalhes de renda, o look total marrom, os cintos, o paisley, o patchwork de jeans. “Pensamos muito no que realmente se conecta com o nosso consumidor e como a gente consegue traduzir isso de forma acessível”, explica Juliana Frasca, diretora de estilo da Renner. Há dois pilares que sustentam a coleção: o power dressing, emprestado dos anos 1980, mas atualizado, e a latinidade, traduzida por meio de babados, transparências e silhuetas dos anos 1960 e 70. Roupa com molho.

Ao fim do desfile, a estrutura que separava o backstage da passarela foi erguida e Liniker cantou sucessos do álbum Caju. Após a fila final, os modelos puxaram os convidados para curtir junto ao palco. Bela coroação de um momento importante para a Renner – que, garante a marca, está só começando.