Conhece a Flabelus? Marca espanhola aposta no Brasil como próximo passo de expansão
Com temporada em São Paulo e planos de crescimento no país, a Flabelus apresenta os sapatos que viraram objeto de desejo entre as fashionistas.
Depois de conquistar espaço em multimarcas brasileiras, a Flabelus entra em uma nova fase no país. A marca espanhola nasceu em 2020 e ficou conhecida por revisitar a alpargata tradicional – também chamada de espadrille –, em versões mais refinadas e sustentáveis. Em São Paulo, a label promove uma temporada de encontros que marca sua aproximação direta com o público local, começando por um almoço com imprensa e influenciadores nesta terça-feira (24.03).
As criações da Flabelus. Divulgação
leia mais
Nicolas di Felice deixa a direção criativa da Courrèges
Por trás da Flabelus está Beatriz de los Mozos, cuja trajetória começa longe da moda. Advogada de formação e ex-executiva de tecnologia em Londres, ela liderava equipes globais e viajava com frequência, inclusive para o Brasil, que fazia parte do seu circuito profissional. “Eu vinha muito para São Paulo e para o Rio de Janeiro, ficava semanas aqui”, conta ela. A virada veio durante a pandemia, mas também a partir de uma questão pessoal, um problema na coluna que exigiu repensar o tipo de sapato que usava no dia a dia.
“Sempre usei flats, mas me disseram que não podia usar modelos completamente planos por causa da estrutura do meu pé. Comecei a procurar alternativas e não encontrava nada que funcionasse para mim”, diz. Foi então que surgiu a ideia de adaptar um modelo tradicional europeu, a sapatilha veneziana, incorporando uma estrutura mais confortável. Depois de ouvir negativas de diferentes fornecedores, decidiu desenvolver o próprio produto, combinando essa referência com a tradição das espadrilles espanholas.
As criações da Flabelus pelo mundo. Divulgação
As cores são o ponto de partida para as coleções – vermelho, azul e preto estão entre os best-sellers –, assim como a literatura. “Eu cresci rodeada de livros. Meu avô tinha uma biblioteca enorme e eu passava horas ali, lendo, imaginando, criando mundos”, recorda Beatriz. É desse repertório que nasce o universo criativo da etiqueta, construído a partir de narrativas, personagens e referências literárias. A cada ano, uma figura central orienta as coleções. “Em 2026, escolhi Dorothy, de O Maravilhoso Mágico de Oz (1900)”.
Divulgação
Os materiais e texturas também são importantes no processo criativo. Além de veludo, sarja e seda, há o algodão, matéria-prima-chave da Flabelus. “Para mim, é o melhor tecido: mais limpo, mais saudável para a pele e mais funcional no uso do dia a dia”, explica. “Ele absorve melhor a sujeira, então o sapato dura mais, e isso também é importante”. A partir daí, a marca explora outras variações, sempre derivadas de fibras naturais ou de menor impacto.
Divulgação
Essa lógica se conecta à forma como a sustentabilidade é pensada na empresa. “Está no coração da marca desde o início”, afirma a designer. Das decisões de produção e desenvolvimento à escolha dos fornecedores e dos materiais utilizados, tudo é pensado por esse prisma. Um dos principais avanços está nas solas, hoje feitas a partir de resíduos reciclados de borracha, como pneus. A produção, concentrada na Espanha, também busca reduzir etapas e transporte, mantendo maior controle sobre a cadeia.
A fundadora da Flabelus, Beatriz de los Mozos. Divulgação
Apesar da forte presença na América Latina, com lojas próprias em países como México, Chile, Peru e Colômbia, o Brasil ainda não tinha uma operação estruturada. “Era o único grande mercado onde não estávamos propriamente presentes”, diz Beatriz. A demanda, no entanto, já existia. “Temos uma loja em Lisboa e muitos clientes são brasileiros. Isso sempre nos mostrou o potencial do país.” Agora, a ideia é avançar com mais controle, a partir de uma estratégia local. A temporada em São Paulo marca esse primeiro passo, enquanto a Flabelus já planeja lançar um e-commerce internacional, collab com outra label nacional e, no futuro, abrir lojas no país.
Divulgação
leia mais
Tiara para cabelo: o acessório favorito de Carolyn Bessette Kennedy está de volta
Para ler reportagens e séries especiais, assine a ELLE View, a área exclusiva da ELLE para assinantes.
