Garten Shopping começa uma nova narrativa no Sul do Brasil com evento focado em tendências de moda

CONTEÚDO APRESENTADO POR GARTEN SHOPPING

Com o objetivo de repensar o espaço físico do varejo e se posicionar como um pólo de moda e tendências, o Garten Shopping, em Joinville, lançou neste ano o Garten Fashion Trends: uma iniciativa que ofereceu ao público, de forma gratuita, talks e desfiles com marcas nacionais e internacionais. Mais de 1.000 pessoas passaram pela primeira edição, ocorrida nos dias 8 e 9 de abril. Susana Barbosa, publisher e diretora editorial da ELLE Brasil, esteve presente como convidada especial para ampliar o diálogo sobre o consumo e o comportamento contemporâneo.

“O maior desejo do projeto é levar ao público local as informações mais relevantes do mercado de moda. E não queríamos fazer isto apenas na passarela, mas acrescentar informações valiosas sobre comportamento, tendências e a moda como um modo de expressão. Trazer uma das pessoas mais reconhecidas neste setor, portanto, fazia todo o sentido”, comenta Priscila Damiani, gerente de marketing do Garten, empreendimento integrado ao grupo Almeida Júnior, considerado atualmente a maior rede de shopping centers de Santa Catarina.

Integrante do BOF 500, ranking mundial que reúne os principais profissionais da moda, e atuando na área há mais de 30 anos, Susana compartilhou no evento sua trajetória e contou detalhes sobre o trabalho na indústria fashion e os bastidores de uma revista.

“Quando conseguimos traduzir tendência em repertório acessível, criamos identificação, pertencimento e desejo com significado. E quando essa construção acontece fora dos grandes centros, o impacto é ainda mais relevante, porque amplia o acesso, descentraliza a informação e fortalece a cultura de moda no país”, reflete Susana sobre a participação no projeto.

A primeira edição

Nos dois dias do primeiro Garten Fashion Trends, a programação começou com os papos de Susana Barbosa e Priscila Damiani e seguiram com a realização de um desfile. A apresentação do dia 8 foi dedicada especialmente à moda feminina. Já o dia seguinte contou com um mix para eles e para elas.

Le Lis, Shoulder, Anacapri, Luiza Barcelos e Bergerson participaram do desfile que apresentou os principais destaques da temporada para as mulheres. “Le Lis trouxe propostas variadas para cada ocasião: da renda ao jeans. Shoulder, por sua vez mostrou peças casuais para a rotina diária, uma proposta seguida da Anacapri, com seus sapatos confortáveis. “Bergerson levou suas joias exclusivas e, por fim, Luiza Barcelos focou na camurça, nas botas e nas bolsas maxi e mini”, relembra Priscila.

No desfile para eles e para elas, etiquetas nacionais, como Colcci, Coliseu e LIVE!, se juntaram a nomes internacionais, como Cotton On e Levi’s. “A Coliseu trouxe seu portfólio multimarcas de armações de óculos, enquanto a Colcci e a Levi’s focaram no jeans e um em estilo mais casual. A australiana Cotton On, especializada em moda jovem, ofereceu opções para diferentes estilos e a LIVE! trouxe o apelo esportivo para a passarela”, destaca a gerente de marketing.

Passos futuros

Com o projeto, o Garten Shopping se posiciona como precursor de um movimento que transforma o espaço físico em uma plataforma de conteúdo, e não somente um ponto de venda. “É um espaço vivo, onde experiência, conteúdo e relacionamento se integram. O consumo passa a ser consequência, e não mais o ponto de partida”, afirma Priscila.

A segunda edição deve acontecer já no segundo semestre deste ano. “Queremos que este evento se destaque no calendário de moda da região. Nosso grande desejo para o futuro é que possamos potencializar a força que trouxemos para o segmento fashion nessa primeira edição”, finaliza ela. A largada foi dada!