Rafael Pavarotti e H&M capturam a energia única do Rio de Janeiro

CONTEÚDO APRESENTADO POR H&M

Praia, passinho, marquinha de fita, cabelo de cria, sorrisão no rosto, samba no pé, irreverência, malandragem: o que melhor define o Rio de Janeiro? É isso que o fotógrafo Rafael Pavarotti buscou captar com seu olhar inconfundível na H&M&RIO, campanha da marca de moda sueca que sintetiza a energia de cidades globais. Com direção de Hick Duarte e Rafael Pavarotti, a capital fluminense é o foco do projeto.

As fotos reúnem rostos já conhecidos e novos talentos para celebrar a autenticidade, a emoção, o ritmo, as cores e a humanidade carioca. Em uma carta de amor destinada ao Rio, Rafael Pavarotti escreve: “O que mais me impressiona em você não é a paisagem, é o que acontece dentro dela. A vista, todos já conhecem. Mas o que circula não se revela com facilidade. Não está na superfície. Está no fundo dos seus mares, no sal que permanece na pele, na quebra das ondas que nunca se repetem. Existe uma inteligência do corpo e da terra, um acordo silencioso entre quem vive aqui – uma forma própria de estar no mundo. Menos protegida, mais exposta. E, justamente por isso, mais viva.”

Entre os personagens escolhidos, temos os cantores Seu Jorge e Zezé Motta, a skatista Rayssa Leal, a bailarina Ingrid Silva e as modelos Victoria Blecher e Sheila Bawar, além de pessoas que refletem a pluralidade da cidade. Todos são colocados em um espaço de representação igualitário e ajudam a construir essa imagem do Rio de Janeiro. Eles aparecem vestindo uma combinação de peças únicas, itens vintage e de arquivo da H&M e looks das coleções atuais da marca. A ideia não é promover uma novidade no catálogo, mas jogar luz no estilo e na energia de um CEP em imagens e vídeos cativantes. “O que mais me inspira neste projeto é a forma como moda, cultura e estilo se movem como extensões do ritmo e do espírito coletivo de uma cidade. Você começa a perceber o quanto de uma pessoa vive nos detalhes — no que ela veste, em como se posiciona, em como se move, em como retribui o olhar”, fala o fotógrafo.

“Ver o Rio de Janeiro através das lentes de Rafael Pavarotti foi incrível e inspirador. Adoro sempre trabalhar com o Raf, mas desta vez foi ainda mais especial, já que ele estava em seu país natal”, diz Jörgen Andersson, Chief Creative Officer da rede. “Este projeto reflete nossa crença central de que a moda é uma coleção de expressões diversas, e não uma única estética ou visual”, finaliza.

Agência Criativa – Sandberg & Timonen
Fotógrafo – Rafael Pavarotti
Diretor – Hick Duarte
Stylist – IB Kamara

Diretor de Fotografia – Jack Webb
Cabelo – Carla Biriba
Maquiagem – Camila De Alexandre
Designer de set – Greta Cuneo
Diretor de luz – Felix TW

Produção executiva – Nils Ljunggren
Produção – John Ericson
Serviço de produção no Brasil – Ocean Film, EP Zahra Staub
Diretor de casting – Bill Macintyre

Produtora criativa – Ana Sano
Diretor de Social Media – Jorge Barros

Assistentes de styling – Tomos Macdonnell & Sasha Harris
Alfaiate – Ian Hundley
Coordenador de Produção – Roisin Straver

Retoque – Dtouch
Editor – Johan Söderberg
Música & Áudio – Rico Jorge
Colorista – Joakim Rissveds
Coordenador de Efeitos Visuais & Online – Petter Lindholm / Studio Fyr

Para ler reportagens e séries especiais, assine a ELLE View, a área exclusiva da ELLE para assinantes.