O boom do handcare: a nova fronteira do skincare está nas mãos

A nova geração de cremes de mãos traz ativos consagrados do skincare, embalagens ergonômicas e versões colecionáveis – combinação que tem consolidado o handcare como uma das principais apostas da indústria da beleza em 2026. Dados da Mordor Intelligence indicam que o mercado global do segmento deve atingir 1,29 bilhão de dólares até 2031, impulsionado pela demanda por produtos premium, fórmulas multifuncionais e soluções voltadas para a prevenção dos sinais de envelhecimento. Nos últimos anos, grandes nomes da beleza internacional passaram a investir nesse mercado com versões que transformam o creme de mãos em objeto de desejo. Entre os exemplos mais emblemáticos estão as versões coloridas e perfumadas de Aqua Allegoria, da Guerlain, o icônico La Crème Main, da Chanel, cuja embalagem em formato de seixo ajudou a redefinir o apelo estético da categoria, e o multifuncional Le Baume, da Dior, que já conquistou status de clássico no portfólio da casa. “O Le Baume nasceu da ideia de criar um skincare essencial da marca que fosse, ao mesmo tempo, um bálsamo nutritivo e um acessório couture”, diz Ariane Dini, diretora de skincare da maison para a América Latina. A premiunização do handcare chegou às marcas brasileiras. Segundo um levantamento da Kantar Worldpanel, a categoria cresceu 15% no último ano, entrando, inclusive, no rol de produtos presenteáveis. “Esse movimento acompanha uma mudança mais ampla na forma como consumidores enxergam o cuidado com as mãos, algo que deixou de ser apenas funcional para se aproximar das experiências de bem-estar, valorizando sensorialidade, performance e prazer no uso”, afirma Bruna Nunes, diretora-executiva da categoria Corpo e Banho do Grupo Boticário, que desde 2024 oferece um serviço de Spa de Mãos em suas lojas-conceito. A Natura também acaba de ampliar o portfólio de cuidados para as mãos da linha Bothânica, apostando em produtos que unem hidratação, perfumação e aromaterapia. Para Felipe Braz, diretor global de branding e design da marca, o ato de aplicar creme para as mãos virou um microrritual de bem-estar e as fórmulas foram atualizadas pensando no tratamento. “O foco mudou da hidratação básica para o 'well-aging' e uniformização da pele”, conta. “O foco mudou da hidratação básica para o 'well-aging' e uniformização da pele.” Felipe Braz Na mesma direção, a CARE Natural Beauty apostou em um produto multifuncional, o Antissinais Hand and Neck Cream, voltado para mãos e pescoço. “Hoje vemos uma evolução muito clara do handcare para uma categoria mais sofisticada, que incorpora tecnologias, ativos e benefícios antes associados principalmente ao cuidado com o rosto”, explica Sissi Freeman, diretora de marketing da Granado, empresa à qual a CARE pertence. Mas o que explica esse movimento? Para Iza Dezon, especialista em tendências e CEO da consultoria DEZON, o sucesso dos cremes de mãos de luxo pode começar a ser lido a partir da chamada “treat economy”, uma atualização contemporânea do antigo efeito batom – ou, como é mais conhecido, “lipstick effect”. Funciona assim: em tempos marcados por insegurança econômica, ansiedade coletiva e sensação permanente de crise, pequenos luxos ganham mais força. De acordo com ela, o pensamento é: “Talvez eu não vá comprar o melhor produto de skincare, que é mais caro, mas um creme de mão um pouco mais especial eu posso comprar”. Leia também: O que define o luxo na beleza? Alguns especialistas também associam parte desse comportamento à pandemia. O uso frequente de álcool em gel e a intensificação da higiene das mãos tornaram o ressecamento mais evidente e ampliaram a atenção dedicada à pele da região. “Hoje, vejo pacientes muito mais atentos à textura, qualidade da pele, manchas e perda de viço das mãos do que há alguns anos”, atesta a dermatologista Calu Franco. O fenômeno, porém, não se explica apenas pela maior preocupação com o ressecamento. Segundo Iza, o período também formou um consumidor mais letrado em skincare. “As pessoas têm mais conhecimento sobre cuidados com a pele e ingredientes e, portanto, também são mais exigentes quando a gente fala de bodycare.” No mercado, as fórmulas específicas para as mãos respondem a essa nova exigência do consumidor. Ingredientes como ácido hialurônico, peptídeos e retinol migraram para os cremes de mãos com a promessa de prevenir manchas, perda de volume e outros sinais ligados ao envelhecimento da pele – preocupação que atualmente aparece nos consultórios cedo. “Antigamente, essa procura acontecia quando os sinais já estavam muito evidentes. Hoje, existe uma cultura de prevenção muito maior. Pacientes jovens já chegam preocupados em preservar colágeno, hidratação e qualidade da pele antes mesmo do envelhecimento se instalar de forma marcante”, diz a dermatologista Karla Assed. De acordo com Gisela Castro, professora titular do programa de pós-graduação em Comunicação e Práticas de Consumo da ESPM e pesquisadora das culturas do envelhecimento e do etarismo, soma-se a isso o fenômeno das redes sociais. Tutoriais de maquiagem e nail art, vídeos de skincare e até conteúdos de culinária e unboxings transformaram as mãos em protagonistas involuntárias. Com o aumento do uso de telas, inclusive nas reuniões de trabalho, uma nova camada de significado e de pressão estética surgiu – mais visíveis, as mãos passaram a absorver preocupações que antes se concentravam no rosto. “É mais uma área do nosso corpo que está sendo envolvida nesse discurso antienvelhecimento”, observa. “Talvez eu não vá comprar o melhor produto de skincare, que é mais caro, mas um creme de mão um pouco mais especial eu posso comprar”. Iza Dezon O avanço da categoria também coincide com um momento em que o mercado de beleza vem expandindo o território do autocuidado para áreas cada vez mais específicas do corpo, destaca a professora. Se antes o foco estava concentrado no rosto, hoje o cuidado se fragmenta em categorias – dos lábios aos olhos, passando agora pelo handcare – e também acompanha uma mudança na forma como a indústria comunica suas promessas. “Temas que antes eram apresentados de forma mais explícita, como antienvelhecimento, passam a ser comunicados pelo viés do bem-estar, da longevidade e do autocuidado.” Outra camada desse movimento está na transformação de produtos de beleza em acessórios de moda. A última edição limitada do Le Baume da Dior, batizada de Toile de Jouy, por exemplo, pode ser presa à bolsa, em sintonia com a febre dos bag charms – um exemplo preciso dessa convergência entre beleza e moda. “Essa edição posiciona o produto além de um skincare essencial. Ele se torna um objeto pensado para permanecer visível e ao alcance da mão”, destaca Ariane. O interesse crescente por experiências divertidas e lúdicas, inclusive no consumo de cosméticos, atrai especialmente consumidores mais jovens, mas não só eles. “Essa vontade de brincadeira de adulto está muito ligada a um desejo de escapismo. Estamos vivendo tempos sombrios e pequenas coisas divertidas dão um respiro”, acrescenta. Leia também: Sugar high: por que a beleza quer parecer sobremesa?

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