"Maquiagem é uma oportunidade de se expressar”, diz Marc Jacobs

Algumas coisas boas não mudam com o tempo: Marc Jacobs continua tendo um senso infalível de estilo e diversão, “brilhante” ainda é sua cor favorita e ele segue criando produtos de beleza capazes de despertar entusiasmo. A Marc Jacobs Beauty, sua linha de maquiagem, nasceu em 2013 a partir de cores marcantes e muita experimentação. Entre os destaques estavam um delineador ametista e uma máscara para cílios inspirada em um truque que sua mãe fazia em casa: ela desfiava uma fita de veludo e colocava as fibras nos cílios com um aplicador. A irreverência também fazia parte da comunicação da marca: em uma das ações mais memoráveis, o rapper Snoop Dogg narrou um tutorial de maquiagem estrelado pela YouTuber NikkieTutorials. Por isso, quando a linha foi encerrada abruptamente em 2021, os fãs ficaram desolados. Marc também. “Eu nunca quis que acabasse. Fiquei decepcionado e triste ao vê-la desaparecer”, conta. Felizmente, a Marc Jacobs Beauty está de volta e chegou à Sephora estadunidense em junho – ainda sem previsão de chegar ao Brasil. “Esta foi uma oportunidade de continuar no mercado de beleza, mas de uma forma nova, com novas embalagens e uma nova atitude”, diz Marc que, durante essa entrevista, estava usando o cabelo modelado em cachos suaves presos por presilhas metálicas prateadas – visual que tem tudo a ver com essa nova era da marca. A coleção reúne sete produtos e tem como conceito uma mistura de alegria com o glamour urbano e despojado de Nova York. Há charme – e também muitos detalhes divertidos. As sombras Born Star têm formato de balões estrelados; os batons Heart On aparecem em vermelho com corações em relevo; enquanto o bronzer compacto Legally Bronze e os blushes em bastão Joystick são decorados com margaridas. Falando em margarida, alguns produtos trazem óleo hidratante da flor na fórmula, uma referência que há anos faz parte do universo visual de Marc Jacobs. Leia mais: Queerness é também uma questão de beleza Para desenvolver a nova linha, a equipe pesquisou quais produtos das coleções anteriores eram os favoritos dos consumidores. O delineador que liderava as vendas voltou completamente reformulado como Drawn This Way: um lápis à prova d'água com textura cremosa semelhante à de um kajal. Os acabamentos incluem versões com glitter, efeito multicromático, metálico e matte. Nenhuma das novas cores reproduz exatamente as tonalidades antigas, mas todas chegam perto o suficiente para despertar nostalgia em quem acompanhou a primeira fase da marca. Anos atrás, Jacobs declarou ao WWD que considerava a maquiagem natural “um pouco preguiçosa”. Hoje, continua defendendo essa ideia. “Não, na verdade não mudei de opinião”, afirma, exibindo unhas em degradê que passam de um marrom-topázio para o azul. “Se você quer parecer natural usando bastante maquiagem, essa é a sua escolha, e eu não tenho problema algum com isso. Mas, para mim, maquiagem é uma oportunidade de se expressar.” Essa filosofia aparece na própria coleção, cuja cartela de cores vai do minimalista aos tons vibrantes e às propostas mais ousadas, inspiradas nas passarelas. Sua equipe criou uma nova palavra para definir o brilho: um acabamento iluminador descrito como estroboscópico. Os nomes das cores também mergulham na linguagem da internet e nos trocadilhos transmitindo, segundo Jacobs, “uma atitude ao mesmo tempo comportada e provocante”. O maquiador Thomas de Kluyver – conhecido por criar um visual diferente para cada um dos 68 pares de gêmeos idênticos no desfile da Gucci de 2023 e por sua abordagem artística e sem filtros da maquiagem – foi um dos principais colaboradores criativos desta nova fase. O estilista também não hesitou em desafiar sua nova parceira, a Coty, grupo que tem no seu portfólio marcas como Kylie Cosmetics e Covergirl, a apostar em uma cartela de cores mais ousada. “Eu disse a eles: ‘Escutem, isso é o que Marc Jacobs representa, então vocês precisam realmente investir.’” Segundo ele, ainda há espaço para produtos que fujam do óbvio. “Estou ansioso para lançar uma cor estranha. Muita gente diz que quer fazer isso, mas no fim não faz de verdade. Eu gosto de um certo grau de perversidade ou ironia”, revela. “Existem coisas às quais as pessoas normalmente não respondem bem porque não são consideradas jovens, elegantes ou sofisticadas. Eu gosto justamente dessas coisas estranhas, desajeitadas ou até ultrapassadas.” Ele cita uma sombra verde-menta como exemplo, dizendo que ela o atrai justamente por não ser considerado algo de “bom gosto”. “O que realmente me parece jovem é não se preocupar se algo é antigo ou novo, de bom ou de mau gosto, retrô ou futurista. É simplesmente pensar: ‘Eu gosto. Vou usar’”, resume. No pulso direito, Jacobs traz tatuada a palavra “Perfect”, nome de um de seus perfumes. Embora não tenha feito novas tatuagens recentemente, ele afirma que continua guiado pela filosofia por trás dessa palavra, inspirada em um trecho do I Ching, texto clássico chinês: “Sou um ser perfeito, em um mundo perfeito, onde tudo o que acontece beneficia completamente a minha vida”. Essa visão também orienta essa fase da Marc Jacobs Beauty. “Trata-se de ser perfeito exatamente como você é. Isso não significa que você não queira brincar com maquiagem; significa apenas que você não precisa dela como solução. Na maquiagem natural, muitas pessoas querem esconder as olheiras ou criar contornos, e isso é totalmente válido. Mas o lado criativo que realmente me interessa é pensar: ‘Eu já sou bom como sou e faço isso simplesmente porque gosto.’” Afinal, para Marc, a maquiagem nunca foi sobre corrigir imperfeições, mas sobre celebrar a individualidade. “É um ritual divertido e prazeroso”, resume. E, como sempre, ele continua apaixonado por tudo aquilo que brilha. Leia mais: O que define o luxo na beleza?

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