Conheça Pure Perfection, de Wella Professionals: coloração tecnológica que reduz danos*

CONTEÚDO APRESENTADO POR WELLA PROFESSIONALS

Por muito tempo, optar por resultados suaves significava abrir mão da performance, pelo menos em parte. Referência global nos cuidados com os cabelos, a Wella Professionals dá um novo passo em inovação e tecnologia com o lançamento de Pure Perfection: fruto de 15 anos de pesquisa, a linha de coloração permanente entrega cores naturais sem comprometer a saúde capilar.

Sem amônia, sem óleo mineral e sem fragrância, a fórmula oferece resultados 100% puros, com cobertura total dos brancos, e conforto máximo durante a aplicação.

A novidade veio à tona durante o Wella Win Education, encontro anual com desfiles e oficinas educativas, que reuniu os 13 embaixadores da marca: Andrea Pecora, Bel Ximenes, Brunna Fabrício, Bruno Lotufo, Celso Kamura, Davi Silva, Jackson Nunes, Karine Guimarães, Miguel Estelrich, Ricardo Rodrigues, Ricky Moica, Romeu Felipe e Will Anselmo.

No evento, a novidade norteou as tendências de beleza, desenvolvidas pelos especialistas, para as próximas temporadas. “São 30 tonalidades oferecidas na cartela de Pure Perfection, dos loiros e acobreados aos castanhos”, conta Jackson Nunes. “E a próxima tendência não está em uma cor específica do portfólio, mas no visual monocromático”, diz o embaixador. Por monocromático, entende-se que os fios mantêm a unidade das raízes às pontas, oferecendo, desta forma, um aspecto natural, como de quem nasceu assim. “É um cabelo com brilho intenso e que reflete muita cor num tom só”, complementa ele.

Romeu Felipe destaca que a técnica de abertura de fundo, em alta nas redes sociais, integra a lista de apostas. De acordo com o profissional, isso permite alcançar o efeito homogêneo sem que seja preciso alterar a cor natural da raiz, se assim for desejado.

“É possível dar uma esfumada para que não seja preciso fazer manutenção mensal. É a sua cor, só que mais clara: se você tem um cabelo natural castanho-escuro, a gente clareia dois tons e consegue chegar a um castanho-claro ou loiro-escuro”, exemplifica. “Isso não significa deixar de fazer mechas, né?”, acrescenta Bruno Lotufo. “Mas eu acho que o alto contraste – as variações de cores que você tinha em um mesmo cabelo – está perdendo espaço. Com isso, estamos conseguindo resultados mais saudáveis”, reflete.

Cuidado com o couro cabeludo e a integridade do fio

Essas tendências seguem o movimento do público em busca de performance e resultados duradouros sem abrir mão da saúde dos fios e do couro cabeludo. E é por isso que a fórmula de Pure Perfection concentra uma tecnologia exclusiva de Wella que reduz sinais de danos.

“Vivemos em um tempo de muito estresse, algo que já sabemos que pode comprometer e sensibilizar a região. Existe também o fenômeno das canetas emagrecedoras, que levam à queda dos fios. Evitar uma agressão adicional é o grande atrativo das colorações sem amônia e outros ativos nocivos”, comenta Romeu Felipe.

A novidade também é livre de fragrância e PPD/PTD, pigmentos que podem causar reações alérgicas e incômodos. “Existem muitas causas para a sensibilidade. Pode ser uma dermatite (com descamação e caspa), uma reação a um ingrediente específico ou consequência de um tratamento, como o de alopecia. Todos esses problemas no couro cabeludo podem se agravar com colorações convencionais, então Pure Perfection surge como uma solução bem-vinda”, explica Jackson Nunes.

A fórmula é dermatologicamente testada para pele sensível e, por isso, garante uma aplicação mais confortável. “O couro cabeludo é o coração dos fios. Se ele não estiver bem, o resto do cabelo não vai estar”, salienta o embaixador. “Não adianta ter todos os cuidados com comprimento e ponta se a raiz está fragilizada, com dificuldades de se regenerar.”

Ação anti-metais

Além da fórmula com tecnologia avançada, Pure Perfection também oferece ação comprovada no aumento de 55% do brilho, 45% da suavidade e 42% da aparência nutrida dos fios graças à sua ação tecnológica anti-metais.

“O metal é um dos principais vilões do cabelo em contato com a coloração“, explica Nunes. Presente na poluição, na água ou no encanamento do chuveiro, as micropartículas de metais, como o cobre e o ferro, reagem com o pigmento e a estrutura dos fios, e, assim, podem alterar ou desbotar a cor, e deixar o cabelo rígido e enfraquecido.

Para resolver isso, a tecnologia exclusiva Supercharged Metal Purifier atua como um “escudo protetor”: ele identifica e isola essas moléculas de metal antes que elas reajam com a coloração. O resultado é uma cor pura, fiel à da cartela, e reduções visíveis no dano. “O melhor de tudo é que a gente consegue manter o cabelo saudável, que é fundamental”, arremata Lotufo.

*vs cabelo não tratado, baseado em estudo clínico com painel de especialistas.

Para ler reportagens e séries especiais, assine a ELLE View, a área exclusiva da ELLE para assinantes.