Zara dobra de tamanho e estreia novo conceito no Rio de Janeiro

A Zara reinaugurou nesta quarta-feira (11.11) sua loja no BarraShopping, no Rio de Janeiro, com uma área de vendas duas vezes maior e um novo projeto arquitetônico. Primeira unidade brasileira a receber o conceito global mais recente da marca espanhola, o espaço reúne as coleções femininas, masculinas e infantis em um único piso, além de incorporar recursos tecnológicos que aproximam as compras online da experiência na loja física.

Por dentro da nova loja da Zara, no BarraShopping. Divulgação

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Na entrada, a fila começou a se formar enquanto imprensa e convidados conheciam a nova unidade em primeira mão. Quando as portas foram abertas ao público, teve até quem entrasse correndo. O burburinho tomou conta do shopping, que também recebeu um pocket show de Xênia França para celebrar a ocasião.

Por trás da reforma está uma estratégia mais ampla de reposicionamento em um mercado extremamente competitivo. Pressionada pelo avanço de plataformas de ultra-fast fashion, como Shein e Temu, e pela alta dos preços das grifes de luxo, a varejista espanhola vem buscando ocupar um espaço intermediário, combinando preços relativamente acessíveis com uma imagem mais sofisticada. Isso passa por colaborações com estilistas renomados, coleções de edição limitada e uma reformulação de sua rede física, que privilegia lojas maiores e mais elaboradas. Desde 2019, o grupo Inditex, detentor da Zara, reduziu em 27% o número de lojas no mundo, segundo dados divulgados pela Reuters em setembro de 2026.

A campanha da collab com John Galliano. Steven Meisel / Divulgação

O tamanho é, de longe, o que mais chama a atenção. Com 3 mil m² de área de vendas, corredores amplos e ambientes interligados, a nova Zara tem ares de uma loja de departamentos, mas preserva espaços com identidades próprias. No feminino, bolsas e sapatos de couro ganharam uma área dedicada, assim como o jeans e as fragrâncias. Assinado pelo estúdio de arquitetura da própria label, o projeto utiliza diferentes acabamentos, como aço, concreto e madeira, para delimitar as seções sem recorrer a divisórias tradicionais.

Para facilitar a circulação, o Modo Loja, disponível no aplicativo, permite consultar o estoque e localizar uma peça específica. Já o Silo, sistema automatizado de retirada de pedidos online, dispensa a passagem pelo balcão – basta apresentar um QR code. Outra mudança busca reduzir as filas, um velho problema de quem frequenta a rede. O número de caixas e provadores dobrou, com 39 cabines apenas na seção feminina.

O espaço dedicado a coleção esportiva masculina da etiqueta. Divulgação

Na seleção de produtos, o esporte recebe atenção especial. Além de uma coleção feminina desenvolvida para a unidade carioca, há peças da linha masculina Athleticz, em tons de lilás e amarelo inspirados no Rio de Janeiro. A moda praia também entrou no mix, com opções de maiôs. Segundo a equipe da empresa, o investimento na categoria esportiva acompanha o interesse crescente dos consumidores por roupas ligadas à atividade física e ao bem-estar.

Zara

Look da coleção Lingerie. Divulgação

Nos acessórios, a seleção vai de bolsas minimalistas a modelos inteiramente bordados com miçangas e paetês, passando por clutches com ferragens esculturais. Há também uma estação de personalização, onde peças de couro podem receber gravações a quente, com acabamento dourado, prateado ou em baixo-relevo. O serviço, bastante familiar às clientes das grifes de luxo, é mais um sinal de como a Zara vem incorporando códigos desse universo, não apenas no desenho dos produtos, mas também na maneira de vendê-los.

Por enquanto, não há confirmação de quando esse novo conceito chegará a outras unidades brasileiras. A ideia é levar a combinação de arquitetura, tecnologia e curadorias especiais de produtos às próximas reformas e expansões, ainda sem endereços ou datas definidos. Até lá, quem quiser conferir tudo isso de perto terá que passar pelo Rio.