Nossa correspondente em Paris faz viagem no tempo com Grupo L’Oréal e desvenda a Odisseia da Beleza

CONTEÚDO APRESENTADO POR GRUPO L’ORÉAL

PARIS – A Odisseia é um dos dois grandes poemas épicos atribuídos ao poeta grego Homero, composto por volta do século VIII a.C.. Ela narra o longo e atribulado retorno de Ulisses à sua ilha natal, Ítaca, após a Guerra de Troia – uma jornada de dez anos, marcada por naufrágios, criaturas monstruosas e dramas familiares. Para muitos especialistas em literatura, trata-se de um dos textos mais importantes da história do Ocidente. Por isso, quando o Grupo L’Oréal no Brasil me convidou para adentrar a sua Odisseia da Beleza, as expectativas estavam lá no alto.

Pavilhão do Grupo L'Oréal no Viva Tech 2026 Foto: Divulgação

Confesso que o mergulho pelo passado, presente e futuro me fascinou. Beleza é um tema milenar e eu, como escritora e jornalista, estou sempre em busca de desvendar as narrativas que moldam a nossa identidade. E, como a busca pela beleza atravessa gerações e redefine o nosso próprio conceito de humanidade, embarquei nessa viagem decidida a entender como a líder mundial do setor está desenhando os próximos capítulos dessa história, unindo tecnologia, sustentabilidade e a ciência.

Fato é que, há dez anos, a L’Oréal participa da VivaTech, uma das maiores feiras de tecnologia e inovação da Europa. Então, antes de chegar lá, foi importante caminhar pelo passado. Assim, nossa primeira parada foi nada menos do que o Museu do Louvre, mais precisamente no circuito “De toutes beautés!”, desenhado pelo museu em uma parceria inédita com o grupo, com o propósito de nos fazer refletir sobre a nossa história sob a perspectiva da beleza.

Por ali, com ajuda de uma guia especializada, passeamos entre 108 obras de arte que deixam clara a presença dos cosméticos desde os primórdios – e, curiosamente, o seu uso destacado de restrições de gênero em variados momentos da história. São três os grandes temas que dividem essa trajetória: as práticas cosméticas, as representações do belo e o papel da beleza através do tempo e da cultura.

Um giro pelo circuito De toutes beautés, no Museu do Louvre, assinado pelo Grupo L'Oréal Fattí Ärantes

De imediato, logo nessa primeira parada, já percebi que a tecnologia daria o tom dos próximos dias. Isso porque, a partir de um web app acessível por QR Code, conseguimos “conversar” com as obras. Exemplo disso é quando entramos na intimidade da princesa egípcia Nefertiabet – cujo apego aos seus cosméticos era tamanho que ela escolheu levá-los para o túmulo, junto de si. Quem ainda imagina que beleza é um assunto fútil sairá invariavelmente convertido de “De toutes beautés!”

O Le Visionnaire, sede histórica do Grupo L’Oréal, desde 1938, também ajuda a aprofundar o tema. Hoje em dia, especialmente depois de sua reforma em 2023, ele não apenas guarda os mais de 100 anos da marca (fundada em 1909 pelo químico francês Eugène Schueller) como também funciona como um polo de inovação – tanto que esse mergulho no arquivo é feito a partir de uma série de experiências imersivas surpreendentes.

Há, por exemplo, uma parede de telas interativas capacitadas por uma inteligência artificial que exibe, em tempo real, o conteúdo publicado pelos embaixadores da marca ao redor do globo – quase como um mapa ao vivo de tendências globais. Também ali, fica o que teria sido o escritório do próprio Eugène Schueller – cujas portas estavam abertas para nós. Que privilégio! Isso sem falar no próprio prédio, uma mistura genial de passado e presente. Sobre a estrutura setecentista de Ange-Jacques Gabriel (fachada e telhado tombados), o arquiteto Alain Moatti inseriu em 2017 uma forma ovoide futurista que se distribui por cinco andares.

O Le Visionnaire é a sede histórica do Grupo L'Oréal ao mesmo tempo em que também funciona como um polo de inovação. Fattí Ärantes

Além disso, mais 750 metros quadrados do Le Visionnaire são dedicados ao cabeleireiro. Trata-se de um espaço altamente digitalizado voltado à formação de profissionais ao redor do globo. Por lá, acontecem palestras, workshops e treinamentos voltados para a apresentação das inovações do grupo para esse público. Até os lavatórios dali são otimizados – foram desenhados para economizar água com tecnologia patenteada do chuveiro profissional Water Saver, de L’Oréal Professionnel e da parceira Gjosa,  ao mesmo tempo em que propiciam muito mais conforto para os clientes.

Para fechar, a viagem pela história do grupo dentro do Le Visionnaire passa por momentos importantes, como a criação da primeira tintura de cabelo saudável, do protetor solar, da pele sintética que eles desenvolveram para evitar o teste de formulações em animais e muito mais.

Falando em inovações ultratecnológicos, os CAPI Labs funcionam como um centro dedicado exclusivamente à pesquisa capilar. Tive a oportunidade de ser apresentada às principais descobertas do grupo pelos cientistas responsáveis por elas. Uma das mais impressionantes são os Digital Twins – réplicas digitais altamente precisas de diferentes tipos de fios. Com isso em mãos, e mais um empurrãozinho de sistemas de inteligência artificial e modelagem computacional, esses gêmeos digitais podem prever o resultado de alguns produtos e trabalhar as diferentes texturas de cabelo existentes.

Caminhando ainda mais para o futuro, o Grupo L’Oréal montou um estande gigante na VivaTech 2026. No Centro de Convenções de Versailles, no meio do pavilhão principal, dispunha-se uma série de experiências que misturam o que há de mais avançado em beleza com o fator humano – primordial para a entrada da marca nesse novo momento do mercado. Um dos melhores exemplos disso é o Beauty Genius – um assistente pessoal de inteligência artificial capaz de, a partir de uma selfie, prever o aspecto da nossa pele com o passar do tempo e traçar uma rotina de cuidados personalizada.

O Beauty Genius é um serviço baseado em inteligência artificial que ajuda o consumidor a escolher os melhores produtos para uma rotina de beleza personalizada. Foto: Divulgação

A ciência capilar também ocupou posição de destaque dentro do pavilhão. Experiências como o Hair Discovery Lab e o Hair Regen Salon mostraram de um jeito lúdico como diagnósticos avançados, análise de dados e novas ferramentas tecnológicas estão transformando a forma como entendemos os cabelos. Microscópios, sistemas de imagem e dispositivos inteligentes ajudam a revelar características invisíveis a olho nu, permitindo recomendações cada vez mais eficientes. “Quando a gente pensa em cabelo, é impossível não falar do Brasil. Vocês têm todas as texturas, cores e comprimentos de cabelo. Os brasileiros, por vezes, gastam mais com suas rotinas capilares do que com skincare. Então, aprendemos muito com o Brasil. E, por isso, eu agradeço”, diz Blanca Juti, Chief Corporate Affairs & Engagement Officer do Grupo L’Oréal, em entrevista à ELLE Brasil.

No Hair Discovery Lab, tecnologias de análise e visualização avançada são usadas para a melhor compreensão dos diferentes tipos de fios. Foto: Divulgação

A longevidade também foi um dos temas trabalhados pelo conglomerado na VivaTech. Para isso, o espaço Longevity Capsule funcionou como um hub que reuniu diferentes pesquisas, startups, tecnologias e demonstrações ligadas ao envelhecimento saudável. Uma imersão 360º no tema: a Longevity AI Cloud é uma plataforma de IA capaz de cruzar biomarcadores para compreender sua idade biológica e personalizar cuidados, o Skin Decoder é uma tecnologia que permite visualizar estruturas da pele de forma não invasiva (quase como uma “biópsia óptica”), o Longevity Bar apresenta ingredientes biotecnológicos derivados de microalgas com alto potencial para aplicações em longevidade e o Lancôme LED Face Mask é um dispositivo de tratamento integrado ao ecossistema de skincare da marca – meu preferido. E isso só para citar algumas das propostas ali dispostas!

Longevidade é uma das palavras mais importantes para a Beauty Odyssey do Grupo L'Oréal. A Absolue Longevity MD é uma máscara de LED de última geração para tratamento da pele. Foto: Divulgação

“A chave, para nós, é usar a inteligência artificial com intenção, em vez de sermos usados por ela. Nós a desenvolvemos, nós a programamos, nós a usamos”, retoma Blanca. Ao deixar o pavilhão do Grupo L’Oréal no VivaTech, não restam dúvidas de que a liderança histórica da empresa na inovação do mercado de beleza se mantém intacta – ou melhor, está mais na dianteira do que nunca. Se o nome Odisseia da Beleza catapultou nossas expectativas lá para o alto, posso dizer, com tranquilidade, que elas não apenas foram alcançadas, como ultrapassadas. Que venha um futuro brilhante!

E, para fechar, aqui estão os stands de beleza e entretenimento do Grupo L'Oréal que continua apostando na relação cada vez mais profunda entre essas duas indústrias. Foto: Divulgação

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