Ralph Lauren, verão 2027

Aos 86 anos e prestes a ver a sua marca homônima completar seis décadas de história, Ralph Lauren foi superaplaudido ao final da apresentação da coleção de verão 2027. O estilista e fundador tem o que comemorar. A sua empresa registrou quatro anos consecutivos de crescimento nas vendas. Segundo os resultados do primeiro trimestre do ano fiscal de 2027 (abril, maio e junho de 2026), divulgados em agosto, a receita da Ralph Lauren Corporation aumentou 14%, alcançando 2 bilhões de dólares.

Ralph Lauren, verão 2027. Foto: Getty Images

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O resultado favorável tem sido construído há pelo menos uma década, quando a empresa mudou a sua estratégia de negócios. As temporadas de descontos e a presença em outlets foram deixadas de lado para focar na oferta de produtos premium com bom custo-benefício. A grife se saiu bem na comparação com os preços das concorrentes europeias e conseguiu atrair principalmente os consumidores mais jovens da Ásia e América do Norte.

Outro grande motivo do sucesso da Ralph Lauren é a consistência de sua identidade, vendendo há quase 60 anos um estilo de vida baseado no American Dream. Fazem parte do universo da grife o preppy das universidades tradicionais dos Estados Unidos, as estéticas navy e western e os looks dos executivos de Wall Street. A coleção de verão 2027 persiste nesses ideais de sofisticação do país com produtos práticos e versáteis.

Ralph Lauren, verão 2027. Foto: Getty Images

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Na passarela, há trench coats, jaquetas de couro, opções de camisas, jeans e vestidos, tanto esportivos quanto de festa. O toque aristocrático da casa aparece nas sobrecasacas militares, nas gravatas e nos broches. Elementos do guarda-roupa masculino são emprestados aos visuais femininos, como o vestido mídi com lapelas de paletó, as calças com amarração na cintura e a alfaiataria com padrão risca de giz.

A clássica paleta de cores da marca, formada por branco, azul-marinho e toques de dourado, ganha leves tons de verde, rosa e pêssego. Em um texto divulgado à imprensa, o fundador afirma que a estação traz “uma abordagem irreverente do romantismo”. Isso explica as estampas que lembram papel de parede floral, os slip dresses e vestidos longos cortados no viés, mais sensuais.

Ralph Lauren, verão 2027. Foto: Getty Images

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A mistura do vintage com o sexy reforça que o êxito atual da Ralph Lauren não se apoia só no passado, mas também em entender as novas gerações. Por isso, chapéus de palha, relógios de bolso, corsets e looks eduardianos dividem espaço com barrigas de fora e jeans desgastados, alcançando um visual mais fresco para tanta tradição.

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