Como a New Balance está reinventando sua relação com a moda
Com o lançamento do 983 e ativações nos desfiles brasileiros, a marca revisita sua herança esportiva e explora novas possibilidades de estilo.
CONTEÚDO APRESENTADO POR NEW BALANCE
O que transforma um tênis esportivo em objeto de desejo da moda? A New Balance conhece a resposta. Com colaborações que reúnem estilistas independentes, grifes de luxo e celebridades, a marca estadunidense ocupa hoje um território que ultrapassa, e muito, as pistas e quadras. Agora, ela olha para as passarelas brasileiras, onde criadores diversos incorporam seus modelos às coleções da temporada.
A primeira parada foi a LED, que apresentou em setembro seu primeiro desfile independente, após nove anos no calendário oficial da semana de moda paulistana. Sob o comando de Célio Dias e Cleu Oliver, a coleção partiu de memórias afetivas para explorar o trabalho de superfícies que caracteriza a grife, com crochês, franjas, babados e peças cobertas por pompons. Entre as produções, os modelos 2000 e 5030 entraram no styling, acompanhando desde looks de alfaiataria até jaquetas e calças.
Na 61ª edição da São Paulo Fashion Week, a label também participa dos desfiles da À La Garçonne e da Uó Upcycling. Na primeira, o destaque é o recém-lançado 983, inspirado nos tênis de corrida dos anos 2000. Suas formas arredondadas e o solado robusto contrastam com os ternos da grife comandada por Fábio Souza, em uma coleção que revisitou suas origens por meio de modelagens, estampas e elementos vintage.
O modelo é uma criação inédita da New Balance, desenvolvida a partir de referências de seu próprio arquivo. O cabedal é feito de materiais e texturas sobrepostos. Mas é na entressola, com linhas onduladas e cápsulas de amortecimento ABZORB SBS, que o tênis ganha corpo escultural. Volumoso e de espírito retrofuturista, o 983 vai bem com diferentes produções, de saias delicadas a peças de streetwear.
Na campanha global de lançamento, a tenista Coco Gauff mostra algumas maneiras de usar o 983. Ela explora uma mistura livre de referências, alternando produções mais refinadas com peças amplas e sobreposições. Lançado neste mês de outubro, o tênis está disponível em três combinações de cores, que incluem preto e café com detalhes em azul-marinho, além de uma opção que mistura tons claros e escuros da mesma cor.
As várias versões do 983 são só uma face do Dress For The Future, conceito que leva o DNA esportivo da grife para territórios de design mais ousados. A veia de laboratório se repete nas colaborações com Miu Miu, Aimé Leon Dore e Salehe Bembury, cada uma deixando sua assinatura em modelos do catálogo.
No Brasil, essa pluralidade de olhares inclui a Uó Upcycling, marca de Marcelo Sommer que faz do reaproveitamento e da reconstrução de roupas o centro do seu trabalho. Na temporada de moda paulistana, o estilista escolheu o 204L para dar mais uma leitura ao repertório.
As parcerias não ficam só nas campanhas e nas edições especiais. Elas também envolvem o desenvolvimento de produto, em que formas, materiais e proporções são testados com mais liberdade. O 983 é fruto disso. Pega décadas de pesquisa em tênis de corrida e as devolve num desenho contemporâneo, com personalidade própria. Afinal, olhar para o futuro também exige saber o que fazer com o passado.
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