As big techs e o problema da moda

A essa altura você já deve saber que o Met Gala 2026 bateu recordes de engajamento nas redes sociais e de arrecadação de fundos para o museu — e que os responsáveis por ambos os marcos são Jeff Bezos e Lauren Sanchez Bezos, neste ano, anfitriões honorários e principais patrocinadores do evento. O que é interessante de se analisar é que apesar de o gala já ter tido grandes empresas de tecnologia no mesmo posto em anos anteriores, como Apple, Meta, TikTok e a própria Amazon, a escolha do casal rendeu um backlash sem precedentes que fez com que o alerta vermelho fosse ligado nos bastidores. O que houve de diferente desta vez? Acredito que parte disso venha do fato de eles serem pessoas físicas, no caso, bilionários que já viraram notícia por cenas grandiosas de ostentação, como quando “alugaram Veneza” para seu casamento. Mas acredito que o fenômeno fale também sobre um momento importante, em que a discussão sobre os problemas das big techs está saindo das mãos de especialistas e ganhando a boca do povo, inclusive a de fãs de moda — que andam debatendo a presença de Mark Zuckerberg na primeira fila de desfiles (ele foi à apresentação de inverno 2026 da Prada e usou um smoking da marca para sua estreia no Met Gala) e a possível compra de revistas por essas figuras, como explorou o filme O Diabo Veste Prada 2. Pensando em despertar cada vez mais pessoas para essas questões (e mobilizá-las!), temos visto o surgimento de alguns projetos empolgantes, como a CTRL+Z, uma organização que tem como mote “Desfazer a distopia. Retomar a internet”. Falei sobre ela na última coluna e devo dizer que acompanhar as postagens da página deles no Instagram tem sido empolgante, uma sensação de reação coletiva, de que as coisas estão se mexendo. Saio sempre com um sentimento positivo ao ler seus conteúdos, principalmente o “boletim de vitórias” — bem diferente da sensação de impotência que costuma me inundar após sessões longas em redes sociais. O ponto que mais me chama atenção é o esforço claro deles de aproximar o público geral do debate. “Nosso foco são pessoas que não estão familiarizadas com esse tema que às vezes é reduzido a ‘direitos digitais’. É isso, mas é muito mais. São problemas de mulheres vítimas de misoginia, de pessoas negras que sofrem racismo, de pais e mães preocupados com a machosfera que influencia seus meninos, de filhos preocupados com pais idosos que caem em golpes. É um problema de todos”, descreve a jornalista Tatiana Dias, diretora de programas do projeto. O advogado Luã Cruz, que atua como diretor de litigância da CTRL+Z, aponta que o Brasil possui um ecossistema forte de entidades que lidam com as questões digitais: “e é também por causa disso que somos um país pioneiro nessas discussões, algo evidenciado por iniciativas como o Alternex, o Comitê Gestor da Internet, as políticas de cultura digital nos anos 2000, a aprovação de leis como o Marco Civil da Internet, a LGPD e, mais recentemente, o ECA Digital”. A ideia do projeto surgiu em 2024, mas ganhou corpo em 2025 com a entrada de Luã, Tatiana e da diretora executiva Daniela da Silva, que havia se demitido do seu cargo de Head de Políticas Públicas no WhatsApp Brasil – ela decidiu sair da empresa bem na época em que Mark Zuckerberg publicou o vídeo em que anunciava o fim dos programas de moderação e checagem de conteúdo nas plataformas da Meta. Mesmo com receio de represálias, Daniela expressou publicamente sua discordância e se juntou ao grupo que lançaria a CTRL+Z. Um ponto de alerta que qualquer pessoa que esteja nessa missão já contemplou é a possibilidade da energia de mudança que está no ar se perder no vórtex do feed. “Se tem uma coisa que o capitalismo predatório faz muito bem é neutralizar as lutas e formas de resistência, seja transformando-as em produto ou diluindo-as no caos informacional entre tantos projetos que ‘produzem conteúdo’”, aponta Tatiana. Por isso, ela frisa que ocupar as redes é importante, mas não suficiente. No projeto, eles se organizam também em outros canais digitais, como newsletters, e em encontros presenciais “para fortalecer as redes e alianças.” Nesta coluna especial, em que trago pela primeira vez uma entrevista, Daniela, Tatiana e Luã falam sobre o momento em que estamos, o que pode estar por trás do interesse de executivos da tecnologia na moda e como participar da CTRL+Z. Muitas pessoas sentem um incômodo com a internet hoje, mas não sabem nomear exatamente o que está errado. Na visão de vocês, esse incômodo é causado pelas ações das big techs? Tatiana: Sem dúvida. A internet foi capturada por megacorporações que se apropriaram dos valores originais de liberdade e conexão e transformaram isso em apelos de marketing. Foi cercada pelas big techs — pouco navegamos na internet em si. Uma pesquisa antiga da Mozilla já mostrava, quase 10 anos atrás, que a maioria dos brasileiros achava que o Facebook era a internet. Isso foi intencional. As redes sociais não são exatamente redes sociais; são grandes mecanismos de controle e captura de dados para servir publicidade. Elas privilegiam conteúdos que nos causam raiva e desconforto, porque sabem que esses sentimentos nos fazem engajar e passar mais tempo nelas — e maximizar os seus lucros. Esses mecanismos são invisíveis no design das plataformas — a gente só vai usando, sofrendo e passando raiva sem perceber —, mas elas mesmas sabiam que seus produtos problemáticos causavam danos à saúde mental, como mostram vazamentos internos. Quando as pessoas começam a perceber os efeitos das big techs, muitas vezes a reação é defender uma vida analógica/desaparecer das redes. Mas vocês falam em “retomar a internet”. Por que apostam mais nesse caminho? E que cara teria uma internet diferente do que é hoje? Tatiana: Porque é uma visão ingênua essa ideia de que o bom mesmo é ir para trás, voltar às origens, abrir mão das tecnologias. O desenvolvimento tecnológico sempre foi constante na humanidade, é parte da condição humana. E sejamos honestos: quem pode largar tudo e viver uma vida offline no campo? Temos que trabalhar com a realidade da sociedade brasileira, e não perder de vista que muitas tecnologias realmente resolvem problemas e facilitam a nossa vida. Permitem que a gente se conheça, se encontre, aprenda, melhore índices de saúde, educação, economia. As possibilidades são muitas, o problema é que nós não as aproveitamos, porque os donos das tecnologias estão preocupados em maximizar os seus lucros. A pergunta que deve ser feita é: a quem essas tecnologias estão realmente servindo? No caso das tecnologias oferecidas pelas big techs — as grandes redes sociais —, o que aconteceu foi esse cercamento da internet, a criação de mecanismos de vício, aprisionamento e extração dos dados dos usuários, que no fim só beneficiam os donos dessas empresas e seus acionistas. É a eles que essas tecnologias servem. E é a esse modelo que a gente se opõe. Houve um momento, em que a internet não era assim, cheia de pessoas exaustas e AI slop. A internet era um organismo vivo, pulsante, cheio de comunidades e ideias, com a criação de grandes repositórios de conhecimento público como a Wikipedia. Como seria se a gente tivesse continuado nesse modelo que beneficia o comum em detrimento do lucro para poucos? É para esse modelo possível que estamos olhando, sem perder de vista o futuro. Fundadores de big techs entraram no holofote recentemente pela aproximação de alguns deles da moda, participando de desfiles, patrocinando baile do Met etc. Vocês enxergam essa aproximação como uma tentativa de limpeza de reputação? Esse movimento se relaciona com outros que vocês têm observado deles? Tatiana: No Met Gala, especificamente, as big techs aproveitaram a oportunidade para mostrar que pretendem, também, colonizar o espaço da moda. O evento é um laboratório de criatividade, experimentação e modos de ser no mundo — e é natural, na lógica do capitalismo que tudo engole e das big techs, que elas queiram demonstrar domínio sobre esse campo. Apesar de ligada ao mercado de luxo e elite, a moda sempre foi uma indústria manual, focada no exclusivo, no mundo físico, tátil e real. As big techs são o oposto disso: massivas, repetitivas, sintéticas. A presença dos CEOs de big techs no Met Gala ajuda a validar elas nesse espaço — enquanto também transforma o evento em um palco de exibição não mais da vanguarda experimental, mas do poder financeiro. Daniela: No final de 2024, Mark Zuckerberg já tinha feito um rebranding: saiu o estilo nerd, entrou o streetwear, com correntes de ouro e camisetas com mensagens nada sutis, como "aut Zuck, sut nihil" (versão de "Ou César ou nada", ou seja, se comparando ao imperador romano). Criaram até um termo para isso: "Zuckanissance". A escolha desses caras se comunicarem pela moda não vem de agora. É parte de um processo maior: como eles querem ser vistos pelo resto do mundo. O rebranding deixa claro que eles não querem ser vistos como nerds de moletom e camiseta básica. Antes, as lideranças do mundo da tecnologia tinham uma imagem minimalista e franciscana, de quem parece mais preocupado em criar tecnologias para o mundo do que consigo mesmos. Hoje, não. Eles querem ser vistos como homens poderosos — e cujo poder ultrapassa suas empresas. Por serem mulheres à frente de um projeto digital em um universo de tech bros, sentem algum tipo de resistência? Tatiana: Dados indicam que as mulheres são pouco mais de 20% dos profissionais de tecnologia no Brasil. No mundo, são pouco mais de 25%. Entre investidoras e fundadoras, são menos de 3%. Como resultado, o próprio modo de gestão dessa indústria – focada na performance, agressividade e competição extrema – sintetiza um tipo de masculinidade tóxica, que ficou clara naquele fatídico vídeo em que Zuckerberg defende a "energia masculina". Então, sim, qualquer mulher que atue nessa área tem uma resistência maior, daquele jeito que todas nós conhecemos. Por outro lado, também é muito revelador o fato de que a resistência a esse modelo predatório está sendo liderada por mulheres. As ex-funcionárias da Meta Frances Haugen e Sarah Wynn-Williams são responsáveis, respectivamente, pelos Facebook Papers e pelo livro Careless People, documentos reveladores sobre as más práticas que causaram uma enorme crise dentro da empresa. Entre o nosso público, também pudemos constatar que as mulheres são a maioria das pessoas que nos seguem e interagem. Isso é muito revelador. Se esse império foi construído por esses homens nesse modelo de masculinidade tóxica, também percebemos que as mulheres são as que estão mais preocupadas com esses efeitos danosos – e não temos dúvidas de que vão liderar o desmonte desse sistema. No geral, como as leitoras podem participar da CTRL+Z? Que tipos de relatos e denúncias vocês aceitam? Luã: As possibilidades de participação são múltiplas. Com o ADD+ (Arquivo de Danos Digitais), as leitoras podem compartilhar casos de suspensões, bloqueios e outras violações de direitos por plataformas digitais, além de terem acesso a suporte jurídico sem custos iniciais. Sabemos que mulheres sofrem de diversas maneiras nas mãos das big techs: quando tem suas páginas profissionais derrubadas, quando postam fotos amamentando ou de biquíni e tem suas contas banidas com a justificativa de nudez explícita, quando suas fotos são utilizadas para a geração de imagens sexualizadas, como vimos recentemente com o Grok. Além disso, funcionárias e ex-funcionárias podem utilizar a #VazaBigTech para realizar denúncias de ilegalidades, más práticas e condutas questionáveis que possam promover a responsabilização das grandes empresas de tecnologia. Para além da utilização de nossas plataformas, sabemos que as leitoras são as que mais sofrem abusos nas redes sociais: seja por meio do discurso de ódio, das decisões incorretas tomadas pela inteligência artificial, da amplificação de conteúdo misógino e de exaltação à cultura da magreza pelos algoritmos, da adultização de crianças e adolescentes, entre muitos outros. Por isso, recomendamos acompanhar nossa newsletter, nossos perfis nas redes, debater o tema com a família, com pessoas próximas, no grupo da escola. Essas são as empresas mais poderosas do mundo, controladas por homens brancos e que pouco se importam com os direitos das mulheres. Organizar-se é fundamental. Leia também: Dá pra continuar nas redes sociais sem pensar tanto no algoritmo?

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