Você provavelmente deparou-se com um vídeo de algum grande influenciador nas últimas 24 horas. Talvez tenha visto também um anúncio em que uma CEO famosa fala de um lançamento imperdível. E, entre um e outro, sem nem perceber, é bem possível que tenha encontrado, nas redes sociais, o conteúdo de uma funcionária anônima explicando a principal novidade da empresa em que trabalha.

A estratégia ganhou a alcunha de employee generated content (EGC), ou conteúdo gerado por funcionário. Companhias de vários setores apostam na tática, que consiste em transformar empregados em influenciadores corporativos. O Grupo Arezzo, por exemplo,

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