Como a K-Beauty transformou a Coreia do Sul em uma superpotência de beleza

Falar sobre beleza coreana não é exatamente novidade – especialmente entre as iniciadas em skincare e maquiagem. A chamada K-Beauty começou a ganhar tração no Ocidente ainda na década de 2010, quando produtos como BB creams, bases em formato cushion, máscaras de tecido e essências fermentadas passaram a circular em comunidades especializadas, despertando sobretudo curiosidade entre as entusiastas de beauté. A partir de 2015, algumas marcas coreanas, como Laneige, Innisfree e Dr.Jart+, começaram a ocupar as prateleiras de grandes varejistas europeias e norte-americanas. Ainda assim, sua presença era discreta: pouca divulgação, comunicação tímida e espaço limitado diante da hegemonia das marcas ocidentais. Nos últimos anos, porém, esse cenário mudou de escala. 

A disseminação mais massiva do Hallyu – a onda cultural sul-coreana que emergiu nos anos 1990 e articula música, séries e modos de vida – passou a influenciar diretamente padrões estéticos e hábitos de consumo em diferentes partes do mundo. K-pop, K-dramas e celebridades coreanas ajudaram a globalizar o imaginário da pele luminosa e das rotinas cuidadosas, transformando produtos de skincare e maquiagem em objetos de desejo. Essa interseção entre cultura pop e cosmética converteu fãs em consumidores e consolidou uma linguagem estética que vai muito além do produto em si.