Moda em família

Nos últimos meses, três marcas de moda nacional anunciaram novos integrantes em seus times criativos. As parcerias, contudo, não são puramente profissionais. No caso, são relações de mães e filhas. Patricia Viera agora conta com Andrea Vieira como codiretora de criação. Lenny e Bel Niemeyer também uniram forças, assim como como Isabela e Francisca Capeto. A convivência entre diferentes gerações de uma mesma família não é exatamente novidade na moda. Basta lembrar de casos famosos como os da Fendi, Missoni e Carolina Herrera, só para citar alguns. A troca, nem sempre sem atritos, costuma ser positiva, combinando aspectos de constância e longevidade, com inovação, aproximação de nova clientela e adoção de novas práticas, sobretudo em comunicação e marketing. A seguir, mostramos a dinâmica por trás de oito marcas nacionais em que mães e filhos conjugam os relacionamentos profissional e familiar. ISABELA CAPETO Isabela Capeto, 56 anos, e a filha, Francisca (ou Chica), 27, são tão unidas que vida profissional e pessoal se misturam o tempo todo. “A gente fica junto todos os dias, somos muito parceiras fora do trabalho também – em viagens, no fim de semana”, diz Chica. “Às vezes dá uma exaurida, mas a gente se ama, então é um desafio maneiro.” Desde criança, Chica opina em tudo que a mãe faz. A convivência é tão intensa, que é difícil separar as funções. “Ainda é um processo misturado, embora hoje esteja mais organizado”, afirma Isabela, que monta e desenvolve o conceito das coleções. A filha entra na execução, com palpites sobre modelagem, caimento e outros detalhes. “Também cuido da comunicação, do relacionamento com influenciadores e busco possíveis parcerias e collabs”, completa Chica. O aprendizado é constante. Chica se espelha no jogo de cintura da mãe e na perseverança de não se deixar abater pelas adversidades. “Acho incrível como ela se reinventa, se reconstrói. Deu errado, faz de novo. Isso me inspira e me ensina a ser mais leve, porque sou bem mais estressada”, revela. Já Isabela afirma que a filha a ensina a ser mais atenta e ter mais cuidado com o que diz. “Essa história de mídias sociais, por exemplo, tudo isso é novo para mim. Ela é uma menina muito generosa, muito acolhedora. É uma troca muito especial”, conta a estilista. NANNACAY Durante anos Marcia Kemp, 59 anos, comandou sozinha a Nannacay, marca fundada por ela em 2015. O cenário mudou em 2019, quando seus filhos gêmeos se juntaram ao negócio. Gustavo Kemp, 32, estava no último semestre do curso de engenharia de produção quando ingressou na empresa para estruturar o planejamento estratégico e a gestão financeira. Já Rafael, economista, havia recém-voltado de um MBA na Austrália, onde teve contato mais profundo com temas ligados à sustentabilidade, quando assumiu a área comercial, com atuação no atacado nacional e na divisão internacional. Hoje, eles respondem como CEO e Chief Growth Officer (CGO), respectivamente. Enquanto a mãe pôde se dedicar exclusivamente à direção criativa. “Saber delegar foi um grande aprendizado”, fala a matriarca. “A confiança deles nas minhas apostas também impulsiona a expansão do universo da grife. É uma troca muito positiva, construída com admiração mútua.” Entre os desafios, ela cita a necessidade de estabelecer limites claros entre as áreas e respeitar as estratégias de cada um. “Existe uma complementaridade muito rica entre experiência e inovação. Estamos em constante troca. As referências acabam se cruzando naturalmente no processo e, no fim, essa diversidade só fortalece o resultado”, continua a diretora. “A confiança deles nas minhas apostas impulsiona a expansão do universo da grife." Marcia Kemp Com uma rotina intensa, o trio nem lembra que é uma família nas horas de trabalho. “Tomamos cuidado para não levar questões emocionais para o ambiente profissional”, explica Marcia. O fato de morarem em casas separadas ajuda a não confundir os assuntos – e torna os momentos pessoais ainda mais especiais. “Temos hobbies em comum, como o surfe e a canoa havaiana, que são atividades ligadas à natureza e nos ajudam a desacelerar e a ganhar clareza, além da meditação transcendental e das orações.” CARLA AMORIM Para a designer de joias Carla Amorim, 61 anos, e seu filho Tiago, 26, o vínculo familiar é sinônimo de força. “Existem momentos em que somos empresa, e outros em que voltamos a ser mãe e filho”, descreve ele, que cresceu acompanhando a trajetória de Carla e Kelly Amorim, sua tia e hoje CEO da joalheria. O envolvimento foi natural. “Meu interesse foi construído no convívio diário, vendo ela criar, viver e respirar joias e, com o tempo, evoluiu para querer entender o funcionamento do negócio. Por isso, fui estudar administração na Link School of Business.” O ingresso na firma da família aconteceu há dois anos, pouco após sua graduação. Hoje, Tiago cuida das áreas comercial, financeira, de operações e, principalmente, de expansão e de novos negócios. No dia a dia, experiência e inovação se equilibram e se somam. “Minha mãe traz a sensibilidade e o repertório de mais de três décadas no ramo, além de um olhar refinado para forma, materiais e para o significado individual de cada joia”, fala ele. “Eu contribuo com leitura de mercado e tecnologia.” O resultado aparece em projetos que só passaram a existir por causa dessa cumplicidade. É como um sistema de pesos e contrapesos. Enquanto um lado pisa no acelerador, o outro puxa o freio. “Minha geração quer tudo para ontem. Numa cultura de pressa, ela me mostrou que o verdadeiro luxo é feito com paciência”, diz o executivo. Apesar da intimidade, mãe e filho evitam discutir assuntos pessoais no ambiente corporativo – nem sempre com sucesso. “A empresa faz parte das nossas vidas. Às vezes, me pego no quarto dos meus pais, às duas da manhã de um final de semana e, quando percebo, eu e minha mãe estamos discutindo trabalho”, admite Tiago. PATRICIA VIERA Autoridade no manuseio de couro, Patricia Viera, 69 anos, conta com Andrea Viera, 40, cada vez mais presente no seu negócio. A relação profissional da dupla começou em 2012, quando a filha assumiu a direção criativa da Pat Pat’s, a linha mais jovem da etiqueta (descontinuada em 2018). A partir de 2022, Andrea voltou a trabalhar com a mãe, de início sem saber qual era seu lugar. “Fui entendendo minhas responsabilidades aos poucos e conquistando o respeito dela.” Hoje, a principal função de Andrea está relacionada à expansão e evolução da marca. “Meu desafio é tornar a coleção desfilada possível para o varejo e buscar novos canais de venda”, explica ela, que recentemente passou a dividir a direção criativa com a Patricia. Ela é guardiã do legado e eu tento ajudar com frescor”, fala a filha. “Tenho liberdade para trazer um olhar mais contemporâneo, pensar em como eu ou minhas amigas usariámos aquela roupa, sem esquecer das outras mulheres Patrícia Vieira.” "Ela é guardiã do legado e eu tento ajudar com frescor.” Andrea Viera Os desafios, diz, são gigantes. “Tem hora que ela quer brigar que nem mãe. Até comecei a chamá-la de Patrícia para termos essa separação mais clara”, entrega Andrea. “A história dela foi construída há anos, em cima de muito respeito pelo trabalho. Ao mesmo tempo, ela é aberta para ouvir minhas ideias de inovação. Ela não tem medo do novo, de escutar e de se reinventar.” GALLERIST Em 2011, as irmãs Cassou – Amanda, 34 anos, Mariana, 37, Fernanda, 39, e Carol, 40 – criaram o e-commerce Gallerist como reflexo das referências de moda da mãe, Denise Cassou, 67 anos. Apesar dos laços profundos e das muitas afinidades, cada uma desenvolveu um repertório próprio, com referências que vão da arte ao design e viagens. Amanda é diretora criativa da Framed, All Most Vintage e RSVP. Mariana, da Edamami, focada no segmento infantil, e da Clemence. Denise é diretora criativa da Linnen e fundadora e designer da Denise Cassou Jewelry. Já Carol é diretora executiva da operação geral do Gallerist, plataforma em que as sete etiquetas próprias são comercializadas. As irmãs afirmam que o principal desafio dentro e fora do trabalho é estabelecer limites entre os papéis profissional e familiar. Nem sempre dá certo, mas as interferências são positivas. Para elas, existe uma construção muito sólida de parceria. O segredo é o equilíbrio no diálogo geracional. A mãe traz uma base sólida de experiência, além de uma visão estratégica de longo prazo e consistência. As filhas têm uma conexão mais direta com o comportamento de consumo, as mudanças culturais e as novas linguagens, especialmente no universo digital. MIXED Para Riccy Souza Aranha, 69 anos, fundadora e diretora criativa da Mixed, é uma alegria ter plantado a semente do negócio nas filhas Carol Porto, 48 anos, e Ciccy Halpern, 40. O movimento se deu organicamente. “Desde criança, estou junto, participando de tudo, da criação das coleções aos eventos”, fala Ciccy. Além de colaborar com a área de marketing, hoje ela é diretora criativa da New Match, marca focada em um público mais jovem, e da Mixed Kids. Para Riccy, o grande desafio é manter a amizade e o respeito. Carol, chefe de estilo da Mixed, concorda: “Se por acaso divergimos, não levamos mágoa para casa. E, se levamos, é fácil de perdoar”. Com laços familiares tão fortes, é mesmo difícil não carregar parte do trabalho para o ambiente pessoal. “É gostoso quando o assunto é moda, mas quando entramos em questões específicas, como as financeiras, é importante destinar um momento somente para isso”, comenta Ciccy. VIX Sofia Hermany, 22 anos, acompanhou de perto a construção da Vix, fundada em 2003 por sua mãe. De acordo com Paula Hermany, 52, a filha apurou o olhar para moda desde cedo ao absorver a conexão entre produto e lifestyle que pauta a etiqueta de beachwear. Hoje, as duas atuam lado a lado no processo criativo. Situação que coloca a Vix numa posição central em suas vidas. Tanto que é complicado evitar intromissões de trabalho em situações privadas – às vezes, uma ideia surge em um almoço de família ou em uma conversa despretensiosa em casa. No dia a dia, cada uma traz seu próprio repertório. Paula tem uma visão forte de construção de marca e uma boa sensibilidade para combinar evolução com constância e consistência. “Sofia trouxe uma abordagem mais conectada ao comportamento, ao desejo e à maneira como as novas gerações consomem moda.” “Sofia trouxe uma abordagem mais conectada à maneira como as novas gerações consomem moda.” Sofia Hermany LENNY NIEMEYER A santista Lenny Niemeyer, 74 anos, criou seu primeiro biquíni nos anos 1980, na sala de casa. A grife que leva seu nome foi fundada em 1991 e é referência em moda praia de luxo. A filha, Bel Niemeyer, 40, acompanhou o crescimento do negócio ao longo de toda a sua vida – dos desfiles às festas pós-show (apesar de ser mais tímida do que a mãe). Hoje, ela é codiretora criativa, participando ativamente do desenvolvimento das coleções e da comunicação. Bel é creditada por conectar a etiqueta a um público mais jovem, abaixo dos 35 anos (atualmente a maioria das clientes estão acima dessa faixa etária). Sob seu olhar vieram ajustes de modelagem e matérias-primas, sem perder a essência sofisticada e atemporal que define a label. No outro extremo, Lenny transmite uma visão longeva de consistência, disciplina criativa e construção de marca. O mais transformador, porém, é a troca contínua entre ambas. Entre elas não existem temas proibidos, mas há um cuidado em manter as discussões produtivas e focadas no trabalho. Para elas, a transparência é essencial, mas sempre com respeito ao processo e às decisões coletivas. ANSELMI A história da Anselmi se entrelaça à trajetória da família de sua fundadora, Maria de Lourdes Anselmi, 68 anos. Ela é o coração e a força por trás da marca gaúcha, especializada em tricô. Sandra Anselmi, 50, a filha mais velha e atual diretora de criação, acompanha tudo de perto desde os primeiros passos da empresa. Foi ela, aos nove anos, quem sugeriu usar o sobrenome no negócio. Seus dois irmãos também fazem parte da empresa. Crescer vendo a companhia prosperar, acompanhando o dia a dia da marca e participando de feiras voltadas à tecnologia e ao desenvolvimento industrial, fizeram Eduardo, 47, focar sua carreira na continuidade do business familiar. Hoje ele é diretor industrial, liderando a área de desenvolvimento e tecnologia para impulsionar inovação e excelência produtiva. Trajetória semelhante teve Patrícia, 34, que responde pela diretoria de marketing. Ela explica que cada um tem sua área de atuação, mas a colaboração é focada no todo. “O maior desafio é separar a figura materna da de líder empresarial”, comenta Maria de Lourdes. Segundo ela, assuntos pessoais raramente entram nas discussões profissionais, embora o contrário seja mais complicado. Para os Anselmi, a vida e o trabalho caminham juntos. Leia também: O que o styling do inverno 2026 nos revela?

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