O racismo cosmético permanece entre nós?

Em 2017, o lançamento da Fenty Beauty mudou para sempre a maneira como a indústria da beleza enxergava a questão da diversidade. Com 40 tons de base desde o primeiro dia, um número raríssimo para a época, a marca idealizada por Rihanna transformou a inclusão em um assunto de interesse global. O sucesso comercial da iniciativa foi tão grande que deu origem a uma espécie de “efeito Fenty”: dali em diante, quem quisesse lançar uma base se viu obrigado a seguir, no mínimo, o mesmo padrão de quantidade e distribuição de tons praticado pela marca. Mas será que ao resolver a questão das bases, resolvemos automaticamente a questão do racismo cosmético? Para quem não está familiarizado com o termo, ele foi cunhado pelo escritor, jornalista, maquiador, pensador e crítico do mercado de beleza Tássio Santos – o @herdeiradabeleza, nas redes sociais. Idealizador do quadro “O tom mais escuro”, no YouTube, no qual ele testa a cor mais profunda de diferentes linhas de marcas nacionais e internacionais na pele de Joice Lima, sua amiga de pele retinta, ele é um dos principais responsáveis pela evolução desse debate no Brasil. Em Tem minha cor?, seu livro publicado em 2024, pela Editora Telha, o autor disseca as diferentes camadas de exclusão que afastam pessoas negras do consumo e do uso de cosméticos. Um spoiler: a cor da base é apenas um dos muitos problemas citados por ele. Para Tássio, o racismo cosmético compreende a gama de produtos que não entende as necessidades da negritude, as estratégias de comunicação que desrespeitam a população negra, as diferenças em preços e ofertas para essa comunidade e muito mais. É verdade que, de 2017 para cá, muita coisa mudou. Hoje, é mais fácil encontrar bases para a pele negra, por exemplo. Entre as marcas nacionais, Boca Rosa Beauty, Linha Bruna Tavares, Mari Maria Makeup, Contém 1g e Make B são excelentes exemplos. Nas campanhas, a presença de modelos também negras aumentou, especialmente depois do movimento Black Lives Matter. Sinal dos tempos, uma pesquisa da McKinsey de junho de 2022 mostrou que 75% dos consumidores negros estadunidenses afirmaram que anúncios com diversidade racial aumentaram sua intenção de compra. No entanto, cada vez mais, surgem novos escândalos que escancaram o racismo cosmético para além da questão das bases e das campanhas. E uma personagem central para jogar luz sobre esses casos todos tem sido a influenciadora estadunidense de origem sul-sudanesa e nascida no Egito Golloria George. Leia também: Parece bug, mas é racismo mesmo Em 2023, ela passou a publicar vídeos muito parecidos com o que Tássio já fazia por aqui – testando o “Darkest Shade” (nome do quadro) de diferentes bases, de diferentes marcas. Vale dizer, 6 anos depois do “efeito Fenty”, Golloria ainda deu de cara com a base 100% preta (e, portanto, obviamente inutilizável) da Youthforia, duramente criticada por ela. E, conforme o tempo foi passando, seu foco mudou para outras categorias. Afinal, como o próprio Tássio diz em seu livro, as pessoas negras não usam só base. Elas também querem blushes, contornos, bronzers – e tudo isso sem ter que recorrer a truques como “molhar a sombra para que seu pigmento apareça mais”, “esfume um pouco de batom nas bochechas antes de aplicar o blush” etc. “O que a gente entendia como inclusão lá em 2017 precisa ser revisto. Não basta uma ação publicitária, levantar uma bandeira, e não colocar mais nada em prática. A inclusão precisa ser entendida como inteligência de mercado, como vantagem competitiva. Nesse cenário, por sinal, aproveitar a expertise de pessoas negras será fundamental”, retoma Tássio. Os números comprovam: de acordo com o IBGE, as mulheres negras (pretas e pardas) são mais de 28% da população total do Brasil – mais de 60 milhões de pessoas. Para além da questão racial, as empresas estão perdendo dinheiro ao não atenderem com eficiência esse mercado. “Sempre bati na tecla de que pessoas pretas precisam estar envolvidas no desenvolvimento dos produtos. Se você não tem uma pessoa preta na equipe com voz para dizer que aquilo realmente não funciona, você não entende o quanto a inclusão é necessária. A marca quer se abster da polêmica colocando uma pessoa negra na campanha, mas não resolve o restante do portfólio”, complementa a influenciadora Angélica Silva, uma das vozes mais proeminentes do Brasil quando o assunto é maquiagem para a pele negra. O mais grave é que nada disso acontece por falta de tecnologia, mas por falta de compromisso antirracista mesmo. Daniele da Mata é fundadora da DaMata Makeup, a primeira escola de maquiagem para pele negra no Brasil (fundada em 2012), e está hoje à frente da Damata Co., que presta consultoria para desenvolvimento de produtos para empresas como a Sallve e o Grupo Boticário. “É um orgulho ver que eu fiz parte da formulação de uma linha com 42 tons de base no Brasil para o Boticário. O mesmo vale para os protetores solares com cor, uma categoria sempre muito problemática para a pele negra, que costuma deixar nosso tom esbranquiçado ou acinzentado. A versão que desenvolvemos para a Sallve funciona de verdade. Agora, se há tecnologia para resolver a questão, por que o mercado ainda exclui pessoas negras?” "Se há tecnologia para resolver a questão, por que o mercado ainda exclui pessoas negras?” Daniele da Mata O caso da Rhode é um bom (e raro) exemplo. O seu blush em stick – ultraviralizado nas redes sociais – foi testado por Golloria. Nenhum dos tons do Pocket Blush funcionaram na pele dela. Eles ou desapareciam, ou acinzentavam. Frente a esse problema, a fundadora da empresa – a também influenciadora e modelo Hailey Bieber – entrou em contato com Golloria e a contratou como consultora para reformular o produto e lançar novos tons que chegaram ao mercado no ano passado. Um caso “menos exemplar”, por sua vez, fica a cargo do Make Me Blush líquido, da YSL Beauty, de 2024. Praticamente todos os tons tinham uma base branca que acinzentava na pele retinta. A marca não deu resposta alguma, seguiu comercializando a mesma paleta de cores (dois novos tons foram adicionados apenas neste ano) e, o mais impressionante, lançou uma campanha/catálogo com modelos de pele negra, em que o produto parecia funcionar. “Algumas empresas começaram a falsificar diversidade em suas campanhas”, escreve Tássio em seu livro. “Vez ou outra, eu mesmo acabo denunciando imagens de produtos digitalmente escurecidos. (...) Além disso, muitas vezes, a tonalidade que representa certo item no catálogo é também mais escura do que na realidade. É uma estratégia que blinda as empresas de críticas nas redes sociais sem que elas tenham que, de fato, se movimentar para resolver essa questão nos seus produtos.” No dia 30 de maio deste ano, Golloria publicou um vídeo a respeito dos três tons mais escuros dos bronzers recém-lançados pela Haus Labs, marca fundada em 2019 por Lady Gaga que, até então, gozava de uma respeitada reputação quando o assunto era atender com excelência aos mais variados tons de pele com seus lançamentos. Ao aplicá-los, ficou claro que as cores não funcionavam – eram muito avermelhados e alaranjados. “Gaga, Haus Labs, vocês normalmente não erram. O que aconteceu?”, perguntou a influenciadora. A situação escalonou quando a marca pediu que Golloria derrubasse o vídeo. Segundo eles, ela havia quebrado o embargo combinado – acordo comum no jornalismo entre fonte e repórter que define a partir de quando uma informação pode ser publicada. No entanto, pouco tempo depois, Golloria revelou em um novo vídeo que não havia qualquer sinalização de embargo no press kit que ela recebeu. Isso sem contar que o perfil @trendmood1, no Instagram, já havia revelado toda a nova linha dois dias antes. Ainda assim, o vídeo ficou temporariamente fora do ar. “Se a preocupação fosse a visibilidade, o produto já estava visível – e não pelas minhas mãos. Naturalmente, surge a pergunta: Qual é o problema, então? Bom, não era a conversa sobre o produto, mas o teor crítico dela”, argumentou. É por essas e por outras que ainda no segundo semestre de 2026, Tássio lançará uma continuação para seu livro de 2024. Com exclusividade à ELLE, ele revelou que Tem nossa cor! – também publicado pela Editora Telha – tratará da situação contemporânea do debate. “Muita coisa aconteceu nos últimos anos. Senti que era importante trazer algumas ideias que ficaram de fora do primeiro livro e atualizar alguns conceitos.” Leia também: Por que a beleza ainda importa tanto?

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