LFW: H&M, inverno 2025

Desde o início de 2024, a H&M passa por uma ampla reestruturação – nós já falamos disso por aqui. A vinda ao Brasil faz parte desse novo momento, encabeçado pelo CEO do Grupo H&M, Daniel Ervér. A volta às passarelas, que aconteceu no primeiro dia da semana de moda de Londres (18.09), também. A fast fashion tenta se reposicionar em meio aos preços ultracompetitivos da chinesa Shein e a proposta mais elevada da espanhola Zara.

H&M, inverno 2025. Foto: Divulgação

H&M, inverno 2025. Foto: Divulgação

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O desfile teve direção artística da editora de moda Katie Grand, da Perfect Magazine. Nele, foram apresentadas as coleções de inverno 2025. Sim, inverno: embora estejamos na temporada de verão 2026, a H&M adota o modelo see now, buy now, com roupas voltadas ao inverno do hemisfério norte. Já é possível adquirir parte das peças, e até o início de outubro todas estarão disponíveis nas lojas.

As entradas foram divididas em três atos. O primeiro, da Studio, foi inspirado na arquitetura brutalista. O segundo, da linha de base, mergulha no Britpop e na revolução cultural do fim dos anos 1990, misturando xadrez punk e tartans escoceses. Já o terceiro contempla o braço mais premium, chamado de Atelier. Os três conversam com as tendências atuais mais relevantes, como as boas fast fashion fazem: há muito marrom, camisolas de renda, alfaiataria de corte limpo, babados boho, gravatas, camisas oversized e a sobreposição de saia e calça.

H&M, inverno 2025. Foto: Divulgação

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“O mais importante é a qualidade dos produtos que nós oferecemos. A partir daí, você pode ter quantas ações de marketing e momentos virais quiser”, disse Ann-Sofie Johansson, head de design da companhia, ao portal Business of Fashion. E haja momento viral: a noite contou com show de Lola Young, estrela pop britânica dona do hit “Messy”. Já na passarela, nomes da nova geração, como Alex Consani, Luiza Perote, Mona Tougaard e Paloma Elsesser, reforçaram o apelo midiático da coleção, pensada para um público ávido por novidades a preços acessíveis.