Bom dia, e quanta coisa. Na quarta-feira (04.11), a Coperni comunicou o encerramento das operações da marca. Na quinta-feira (05.11), a Balenciaga confirmou a saída do diretor criativo Pierpaolo Piccioli. No dia seguinte (06.11), sua sucessora foi anunciada: a estilista Martine Rose. A seguir, explico o que está por trás disso tudo.
O que rolou com a Coperni?
Arnaud Vaillant e Sébastien Meyer, ao fim de um desfile da Coperni. Foto: Getty Images
O fim da Coperni era uma morte anunciada, dado o imbróglio jurídico e financeiro entre os fundadores da marca e a empresa Tomorrow Ltd., sua acionista majoritária e distribuidora. Ainda assim, a notícia gerou uma certa comoção. O que é compreensível, afinal estamos falando da etiqueta que borrifou um vestido sobre o corpo de Bella Hadid, apresentou uma bolsa feita de ar, colocou robôs para caminhar entre as modelos. Enfim, houve performances de alta repercussão nas mídias sociais. Roupas memoráveis, aí é outra história.
Tem gente que associa o encerramento da grife à atenção demasiada ao espetáculo. É aquela ideia de que um desfile cheio de pirotecnias garante resultado positivo nas vendas. Essa estratégia ajuda a construir uma imagem, mas sem estrutura empresarial e produto desejável, fica por aí mesmo. Tudo isso tem sua dose de fundamento em relação à Coperni, porém não é o problema central. O que pegou foi um contrato precipitado com um parceiro errado.
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