Insider inaugura primeiro espaço físico com loja conceito em São Paulo
Insider, marca nativa digital, avança no varejo físico com endereço no Morumbi Shopping depois de experiência prévia com pop-up store.
Nascida no digital, a Insider inaugura sua primeira loja permanente nesta sexta-feira (9.10), no Morumbi Shopping, em São Paulo. A marca brasileira, conhecida pelos com tecidos tecnológicos, já havia testado o varejo físico com uma pop-up temporária, no mesmo local, entre outubro e dezembro de 2025. “Sempre trabalhamos com a lógica de testar e validar antes de ampliar. A pop-up seguiu esse modelo: começou com 49 m2 e caráter temporário, mas registrou venda quatro vezes acima do esperado”, diz à ELLE a cofundadora Carol Matsuse.
A resposta positiva do público levou à criação do espaço permanente. “Quando olhamos para o mercado de moda no Brasil, percebemos que a experiência física ainda tem um papel muito importante na decisão de compra”, revela. “Trabalhamos com peças tecnológicas, desenvolvidas para durar e para ir além da lógica de uma única estação. E muitos desses diferenciais ficam ainda mais claros quando você experimenta.”
Na loja conceito, com projeto assinado pelo escritório Superlimão, as peças são separadas por ocasião, e não por gênero. São quatro as sugestões de uso oferecidas para o cliente: work (trabalho), travel (viagem), training (treino) e everyday (rotina). A proposta da divisão é facilitar a comparação entre os diferentes modelos e tecnologias que compõem o portfólio.
Das linhas disponíveis, os destaques vão para o Future Form, alfaiataria urbana produzida com tecido resistente à água e com menor tendência a amassar; a LifeProof, básicos com propriedades anti-manchas e anti-odores, além da resistência à líquidos à base de água ou óleo, e a Outlast, criada originalmente pela NASA, voltada à regulação térmica.
“Os produtos da Insider levam cerca de nove meses para serem desenvolvidos, com testes de uso, lavagem e provas do PP ao XGG, e o contato presencial acrescenta uma nova camada a esse processo”, diz Matsuse sobre as vantagens observadas no ponto físico. “A experiência presencial evidencia aspectos que uma tela nem sempre traduz por completo, como toque, caimento, conforto e resposta do tecido ao corpo. A Concept Store ajuda cada pessoa a entender quais soluções fazem sentido para a sua rotina”, finaliza ela.
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