Kim Jones relança marca homônima
Ex-diretor criativo da Fendi, da Dior Men e da linha masculina da Louis Vuitton, o estilista Kim Jones retoma a sua marca própria com previsão da primeira loja física em Hong Kong no ano de 2027.
Quase duas décadas após pausar a sua marca de moda masculina, o estilista britânico Kim Jones traz de volta a empresa homônima. A etiqueta retorna com uma visão mais ampla sobre gênero e com planos futuros para itens de decoração. Na empreitada, ele conta com a sociedade da parceira de longa data, a designer Lucy Beeden.
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A base da grife continua sendo a alfaiataria e o streetwear. A proposta atual, no entanto, garante peças mais versáteis e adequadas para diferentes ocasiões de uso. A primeira coleção revisita criações da própria carreira do estilista. Um exemplo é o blazer dupla face, com um lado esportivo e outro desconstruído. A maioria das roupas é fabricada no Japão, enquanto os artigos de couro vêm da Itália.
As vendas online começam em meados de 2027 por meio de um e-commerce próprio. Em outubro do mesmo ano, uma loja de dois andares e 372 m² será inaugurada no futuro shopping Central Yards, em Hong Kong. O foco principal do negócio é o mercado asiático, região onde a etiqueta já tinha excelente aceitação no passado.
A conexão de Kim Jones com a Ásia se fortaleceu ao longo dos anos. Durante o período em que foi diretor criativo da Dior Men, ele colaborou com nomes importantes da região, como o artista japonês Hajime Sorayama e a designer coreano-estadunidense Yoon Ahn. O britânico também criou figurinos exclusivos para a turnê mundial do grupo sul-coreano BTS.
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O estilista pausou a marca homônima em 2008 ao assumir a direção criativa da Dunhill, do grupo Richemont. Em 2011, migrou para a LVMH para comandar a linha masculina da Louis Vuitton, onde permaneceu até 2018. No mesmo ano, assumiu a Dior Men. Estima-se que as vendas masculinas da maison tenham quadruplicado sob sua gestão, encerrada em 2025. Entre 2020 e 2024, ele ainda conciliou o trabalho na Dior com a supervisão das coleções femininas e couture da Fendi, do mesmo conglomerado.
Desde a saída da holding, o estilista desenhou uma linha de roupas essenciais para a rede de hotéis de luxo Aman. Já em outubro de 2025, ele assinou contrato com a gigante chinesa Bosideng para atuar como diretor criativo da Areal, braço premium da empresa de outerwear.
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