Stella McCartney e H&M: tudo o que sabemos sobre a parceria

Mais de 20 anos se passaram desde a primeira colaboração entre Stella McCartney e H&M. No dia 07 de maio, a parceira ganha uma nova edição, composta de 58 peças, com preços entre 199,90 reais e 1.899. “Minhas peças são muito copiadas, mas sem os materiais sustentáveis. Quis oferecer versões mais baratas dos meus best sellers”, fala a estilista durante uma coletiva de imprensa. “Trabalhar da forma que eu opero tem custo e isso eleva os preços. Essa colaboração amplia o acesso – e isso é essencial para mim.”

A modelo Adwoa Aboah na campanha da collab. Foto: Divulgação

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Pode parecer improvável que uma criadora como Stella McCartney, tão investida em pautas ambientais, colabore com uma fast fashion. Em 2005, quando a estilista se uniu à rede sueca pela primeira vez, a combinação era ainda mais inesperada. “Aceitei, mas tinha uma lista de exigências ligadas à sustentabilidade”, diz a designer. “Sempre trabalhei com a ideia de me infiltrar, dialogar com grandes empresas e tentar mudar o sistema. Eles cumpriram todas as condições e a coleção esgotou em segundos.”

Duas décadas depois, a estilista afirma ter topado o segundo convite para avaliar o que mudou dentro da empresa. “Gostei de ver que eles não pararam em 2005 e continuaram investindo em desenvolvimento responsável”, comenta. “Uma das principais transformações foi que começamos a usar somente algodão orgânico. Nos tornamos um dos maiores compradores do mundo”, completa Ann-Sofie Johansson, chefe de design da H&M que também participou da coletiva. Na nova collab, há ainda metal e vidro reciclado, lã certificada, couro falso feito de resíduos de palha e óleo vegetal e materiais derivados de milho industrial reaproveitado.

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Isso tudo é utilizado em peças que remontam a história de Stella McCartney: tem jaquetas com estampa de cobra, conjuntos de blazer, colete e calça de alfaiataria com corte masculino, moletons com estampas divertidas, tops com franjas de cristais, vestidos de festa com ombreiras e calças jeans com recortes em formato de estrela. As bolsas trazem correntes laterais, em referência ao modelo Falabella, um dos mais famosos da grife. Até a camiseta Rock Royalty, eternizada por Liv Tyler e pela própria Stella no Met Gala de 1999, ganhou um nova versão.

A parceria ainda vai além do produto e inclui a criação de um conselho, chamado de H&M Stella McCartney. Ele é composto de nomes como a tecnóloga Kiara Nirghin, as modelos Amelia Gray e Adwoa Aboah, a jornalista Susie Lau, a cantora Anitta, além da própria Stella e especialistas da empresa. O objetivo é incorporar diferentes visões e manter a responsabilidade ambiental no centro da empresa. “Estamos empolgados em iniciar esse diálogo que conecta diferentes vozes e perspectivas da moda. É uma oportunidade de ouvir, gerar novos insights e avançar tanto internamente quanto como indústria”, afirma Daniel Ervér, CEO da rede, em comunicado oficial.

No Brasil, a coleção será vendida no Shopping Iguatemi, em São Paulo, no Shopping Rio Sul (que abre em 25 de abril), no Rio de Janeiro, e no e-commerce da H&M.