Do Brasil para o mundo: em plena expansão internacional, Granado arma 1ª Perfume Week do país

Às vésperas da estreia da Granado Perfume Week, Sissi Freeman, diretora de marketing da marca, conversou com nosso editor de beleza, Pedro Camargo, sobre os planos para a perfumaria brasileira e a expansão internacional da casa carioca. Nos dias 21 e 22 de outubro, a etiqueta promove a primeira feira exclusiva do segmento no Brasil, no EXC Jockey Club, no Rio de Janeiro. A programação, aberta ao público e dedicada à educação olfativa, reunirá expoentes nacionais, casas de fragrâncias, perfumistas, especialistas e criadores de conteúdo com um objetivo em mente: ampliar o repertório do consumidor final.

“A perfumaria é um assunto que está em alta, que tem engajado nas redes sociais, mas percebemos que ainda existe muita falta de informação. Isso acontece porque a popularização do tema nas plataformas digitais nem sempre vem acompanhada de conhecimento sobre os processos criativos, os ingredientes e o trabalho que existe por trás de uma fragrância”, diz Sissi. Foi dessa reflexão, somada à experiência da Granado em eventos internacionais do setor, que nasceu a ideia de reunir diferentes elos da indústria em uma imersão conjunta.

Foto: Divulgação

A iniciativa também busca responder a um preconceito que, segundo a executiva, ainda acompanha o mercado nacional. “Existe uma crença de que o que é feito no Brasil é “dupe” ou que não tem a mesma criatividade que encontramos lá fora. Muito pelo contrário! Em nossas viagens de pesquisa, percebemos que somos vistos como uma indústria que traz algo diferente, colorido, que não necessariamente segue as tendências impostas por marcas gringas e que, de certa forma, até dita tendência”.

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A dimensão do mercado brasileiro contrasta, porém, com o desafio de conquistar reconhecimento internacional. O país é o segundo maior consumidor de perfumes do mundo, de acordo com dados da Euromonitor, mas ampliar essa presença para além das fronteiras envolve não apenas distribuição, como também educação e construção de marca. É nesse cenário que a Granado Perfume Week pretende dar visibilidade a marcas independentes. “Se nós, que temos quase 150 lojas, entre Granado e Phebo, sofremos, imagina alguém que está começando, não tem aonde vender, está presente apenas no digital e se depara com comentários como: ‘Ah, é tão caro e é nacional’. Sim, é caro fazer um produto de qualidade no Brasil. As matérias-primas, assim como as embalagens, vêm todas de fora”, pontua a executiva.

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Entre os destaques da programação está a participação da Osmothèque, conservatório internacional de perfumes fundado em Versalhes, na França, que levará uma seleção de fragrâncias históricas, incluindo a fórmula original do Chanel N°5, de 1921. “A Osmothèque é como se fosse um museu da perfumaria”, explica Sissi. “A cada ano, certos ingredientes passam a ser proibidos, o que nos leva a substituições e adaptações, mas o conservatório guarda algumas fórmulas originais, entre elas a primeira edição do Chanel N°5, que poderá ser sentida no evento. Vai ser uma aula olfativa!”

A feira também será palco para novidades da própria Granado. Entre os lançamentos estão os extratos de perfume desenvolvidos a partir de três best-sellers da marca no Brasil e no exterior: Époque Tropical, Rosa Sublime e Boemia. Com concentração de 40%, as novas versões foram criadas em parceria com os perfumistas originais das fragrâncias para intensificar suas composições com notas como couro, ládano e incenso. Ao falar sobre o futuro da iniciativa, Sissi adianta: “Estou torcendo para que esta seja a primeira de muitas Perfume Week. Quem sabe a gente faz a próxima em São Paulo?”.

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Em paralelo aos projetos do evento, a Granado inaugurou, em 2026, novas lojas em Madri e Charleston, nos Estados Unidos, e planeja ainda abrir unidades em Chicago e Milão até o fim do ano. Os espaços são parte importante da estratégia de reconhecimento internacional. “Fora do Brasil, como não somos conhecidos, as lojas são uma forma de mostrar a nossa experiência completa”, explica Sissi.

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A marca também aposta em parcerias com estabelecimentos locais. Na Europa, a cafeteria Copains, presente em cidades como Paris, Londres e Bruxelas, criou uma sobremesa inspirada na fragrância Yes, Nós Temos Banana!, lançada no início do ano. Apesar do interesse de mercados como Oriente Médio, Ásia e Austrália, a expansão segue concentrada nos territórios em que a empresa já atua. “Todo o nosso investimento é próprio. Então, não conseguimos abraçar todas as demandas”, explica a diretora.

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A experiência internacional também ajudou a Granado a reconhecer o que a diferencia de outras marcas. Em vez de reproduzir tendências estrangeiras, a empresa passou a valorizar ainda mais ingredientes brasileiros, como caju e cacau, além de sua origem carioca e das parcerias com artistas nacionais. “Estar lá fora nos deu a força de entender que representamos o Brasil e não só podemos como devemos fazer coisas diferentes, que não existam, com o nosso jeito e a nossa cara”, afirma Sissi.

Enquanto amplia sua presença internacional, o grupo também prepara uma nova etapa para a Phebo, que desde abril vem se separando das lojas Granado. O reposicionamento inclui um conceito de varejo inspirado no Norte do Brasil e na história da perfumaria paraense, além de um plano de abrir pelo menos 10 novos pontos em 2027. “Ano que vem é de expansão total”, promete Sissi. Aguardemos!

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