Mais amargor para paladares exigentes! Beck’s inova e desenvolve edição limitada para público acima de 70 anos
Com novos comportamentos no dia a dia, a maturidade ganha significado diferente na sociedade atual. Pensando nisso, Beck’s traz uma edição especial e ainda mais amarga para os jovens de 70+.
CONTEÚDO APRESENTADO POR BECK’S
Termos como “pro-aging” (pró-idade) têm substituído o ultrapassado “anti-aging” (anti-idade). Em paralelo, a ideia de envelhecer bem, que antes se resumia a uma aparência mais jovem – leia-se: sem rugas ou cabelo branco –, tem ganhado novos significados. Envelhecer bem hoje é poder continuar aproveitando todas as experiências mais gostosas da vida – inclusive uma boa cervejinha gelada.
Ainda assim, não dá para negar a passagem do tempo: se por um lado ganhamos mais maturidade, histórias e experiências, por outro perdemos parte da sensibilidade do nosso paladar. A percepção do amargor passa por alterações ao longo dos anos e vai ficando mais resistente.
O sabor da Beck’s 70+ tem a mesma base deliciosa da original, mas é ainda mais amargo, para que todos possam aproveitá-lo por completo. É um diálogo com o movimento de cultura pró-aging, que entende que a idade não limita os desejos e as aspirações das pessoas. Pela primeira vez, vemos a GenZ construir um movimento estético junto à terceira idade. “A Beck’s 70+ representa o que já vemos nas ruas: jovens de 70+ anos ressignificando o que é ter mais de 70 anos”, afirma Lara Azevedo, head de marketing da Beck’s.
Confira o filme da campanha:
O objetivo da marca é celebrar esse público e dar a ele a oportunidade de continuar tomando uma boa cerveja amarga, independentemente da idade. “Entendemos que a idade pode estar alterando a percepção do amargor de nosso produto, então decidimos criar uma versão para garantir que a experiência de sabor de Becks’s entre as idades seja a mesma. “A Beck’s 70+ tem IBU maior. É um produto feito para paladares que são superexigentes, para quem não deixa a idade limitar suas experiências”, conclui Lara.
A edição limitada da Beck’s 70+ pode ser encontrada nas áreas VIP para maiores de 70 anos de diversos eventos – e não será comercializada.
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