Riachuelo lança coleções de upcycling e jeans reciclado

Quando a Riachuelo relançou a sua linha de denim Pool Jeans em 2025, a Pool Loop surgiu logo em seguida. O nome espelhado ilustra o desejo da varejista em relação ao selo: iniciativas de circularidade, dentro de programas de maior sustentabilidade.

No dia 21 de setembro, por exemplo, a marca coloca no mercado a sua segunda colaboração de upcycling com Marcelo Sommer. Cofundador e diretor criativo da Uó, ele é referência na técnica de reuso no país. O drop conta com 25 modelos e totaliza 650 peças – um aumento em relação aos 190 itens da primeira edição.

Looks do segundo drop da collab entre Riachuelo e Marcelo Sommer. Foto: Guilherme Nabhan

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A parceria utiliza estoques parados e materiais com pequenos defeitos da linha de produção da companhia para construir novos produtos. Há calça jeans com botões no cós para regular o tamanho e vestidos românticos confeccionados a partir de camisetas – assinatura do designer. “O projeto mostra que uma roupa ressignificada desperta o mesmo interesse de uma peça nova”, diz o estilista.

Enquanto o upcycling apresenta limitações de volume inerentes ao seu método, a empresa testa a reciclagem como alternativa para a escala industrial. Ao longo do mês, chega às lojas da Riachuelo a primeira coleção da Pool Loop com jeans de algodão reciclado da própria fábrica.

Os produtos resultam de uma parceria entre Riachuelo, a plataforma de circularidade Cotton Move e a Evotex, fiação paraibana de reciclagem têxtil. O encontro originou o programa Guara Circular, que converte resíduos da marca em novos fios e, depois, tramas de malha e denim. Atualmente, a composição dos itens à venda mescla 25% de fibra reaproveitada e 75% de material virgem.

Collab entre Riachuelo e Marcelo Sommer. Foto: Guilherme Nabhan

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Do resíduo ao fio

O ciclo de reciclagem do Guara Circular tem início e fim na Fábrica Guararapes, em Extremoz, no Rio Grande do Norte, visitada pela imprensa no dia 01 de setembro. O complexo de 200 mil m² pertence ao Grupo Guararapes, detentor da Riachuelo. Ele concentra etapas que vão da fiação à lavagem, respondendo por 40% do vestuário comercializado pela etiqueta.

Diariamente, cerca de 155 mil peças são cortadas ali. Apesar do uso de sistemas automatizados para otimizar o encaixe dos moldes, 14,4% do tecido vira resíduo. Para retornar ao ciclo produtivo como matéria-prima, as aparas precisam ser 100% de algodão. As sobras contendo poliéster são repassadas a indústrias de estofamento e tapetes. Após a triagem que separa malha, sarja e jeans, o descarte é enviado para a desfibragem na Evotex, em João Pessoa, Paraíba. Lá, ele vira fio e volta para ser tramado.

Macacão da Pool Loop de jeans reciclado. Foto: Guilherme Nabhan

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“Foram meses de pesquisa, testes e desenvolvimento para alcançarmos um portfólio de fios feitos de fibras de algodão recicladas que desempenham tão bem quanto o fio virgem em diversos tipos de base, do jeans à malha e tecidos leves”, diz Taciana Abreu, diretora de Sustentabilidade da Riachuelo.

O primeiro lote de roupas recicladas soma 41 mil peças – entre calças, bermudas, shorts, macacões e jaquetas – que chegam às lojas da marca e e-commerce. O volume representa uma fração pequena da produção da companhia (cerca de 105 mil itens diários). O objetivo, porém, é testar a viabilidade econômica e operacional da moda circular em escala. Até o momento, segundo a empresa, 181 toneladas de resíduos já foram reaproveitadas.

O jornalista viajou ao Rio Grande do Norte e à Paraíba a convite da Riachuelo.