Copacabana Palace abraça o slow luxury em nova reforma

O ano de 2026 promete ser marcante para o Copacabana Palace. Desde abril do ano passado o hotel mais icônico do Brasil passa por uma grande reforma. Em novembro, finalmente, as obras deverão ser concluídas e apresentadas aos visitantes.

A renovação acontece tanto ao redor da piscina, que contará com um novo bar, quanto no Edifício Piscina, como será chamado o prédio adjacente à edificação principal (hoje conhecido como “Anexo”), que passa a abrigar 68 suítes e um complexo destinado ao bem-estar.

O objetivo é reforçar o conceito de slow luxury, uma diretriz que está sendo seguida pelo grupo Belmond em uma série de empreendimentos pelo mundo e é pautada por relaxamento e desconexão, como explica o CMO do conglomerado, Arnaud Champenois.

Arnaud esteve na capital paulista para o lançamento da ação Belmond na Casa Higienópolis, em parceira com o Iguatemi, que teve início na segunda-feira, dia 9. 

Copa: diferente, mas igual

 Em seus 103 anos de história, o Copacabana Palace ficou conhecido por grandiosas festas – mas não apenas. “O hotel também é famoso pela bossa praiana, por um estilo de vida mais relaxado. A Belmond queria investir em uma experiência mais lenta”, afirma o executivo em entrevista à ELLE. Todos os apartamentos da nova ala terão varandas voltadas à piscina – o coração social do hotel – e à célebre praia.

“Iremos ter um centro de bem-estar e fitness completo, com cinco andares, além de um novo restaurante italiano (assinado pelo chef Nello Cassese) e uma boutique”, adianta o CMO. O projeto inclui detalhes minuciosos, como mosaicos de madeira feitos por artesãos da Amazônia. “Vai ser um tributo ao investimento de tempo em autocuidado”, conceitualiza Arnaud.

Entre as novidades da reforma, está também a restauração da biblioteca do hotel. “Nós desejávamos, com a obra, retornar à abordagem modernista e de art déco do Anexo, inaugurado em 1948. Por isso entramos em contato com o arquiteto Ivan Rezende”, conta o executivo.

Copa: fachada icônica permanece inalterada. Foto: Divulgação

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A reforma é significativa, mas os fãs mais apegados ao Copa não precisam temer: a forma tridimensional, ou seja, o invólucro externo do Copacabana Palace será mantido – em respeito, inclusive, às premissas de órgãos que salvaguardam o patrimônio arquitetônico, como o Conselho Municipal de Proteção do Patrimônio Cultural do Rio de Janeiro.

“Quanto aos interiores, as principais alvenarias foram preservadas, observando o compromisso com a memória”, pontua Ivan Rezende. “Intervenções no layout dos pisos resultaram em uma planta de hotelaria mais adequada aos novos tempos, valorizando não só a espacialidade dos apartamentos, mas também as áreas comuns sociais, de apoio e serviço”, complementa.

Uma imersão no slow luxury

Essa ideia do luxo como uma desaceleração do dia a dia, com experiências que valorizam a autenticidade, a saúde e o bem estar, vem permeando não só o mercado de hospitalidade, mas também a moda e a beleza. O foco é diminuir a intensidade dos passos da rotina, considerando a cacofonia e a velocidade do mundo.

“Eu acredito que as pessoas querem se desconectar da agitação para, enfim, se ligar ao que é importante: natureza, cultura e bem-estar. Tudo isso em uma viagem, com amigos e família. Para nós, isto é o slow luxury”, define o CMO do Belmond.

Uma amostra de como o grupo de hotéis interpreta esse conceito pode ser conferida esta semana na iniciativa Belmond na Casa Higienópolis. A ação em parceria com o Iguatemi vai até o domingo (15.03) e promove eventos que levam um pouco das experiências dos endereços da Belmond para a histórica mansão da década de 1930, na zona oeste paulistana. 

“Reunimos gastronomia autoral, mixologia e cultura em uma imersão que convida a desacelerar e redescobrir o prazer de viajar com intenção, mesmo no coração de São Paulo”, explica o diretor de marca da Belmond no Brasil Caio Zalc. 

As experiências contemplam desde um workshop de ceviche com a premiada chef peruana Pía León, do restaurante Mauka, a um encontro da equipe de mixologia do Hotel Cipriani, em Veneza, com Stefano Giglio, head barman do Copacabana Palace. Na experiência, os convidados aproveitam uma carta de drinks exclusiva, que inclui o famoso Bellini, criado no Cipriani, em Veneza. 

Arnaud Champenois e Thebe Magugu. Foto: Divulgação

A residência conta ainda com rituais sensoriais realizados por especialistas do hotel Maroma, na Riviera Maya, no México, uma livraria com títulos impressos da Belmond e a exposição de criações do estilista sul-africano Thebe Magugu. O designer, que assina uma suíte do Belmond Mount Nelson Hotel, participou de um talk mediado pelo editor de reportagem de moda da ELLE, Gabriel Monteiro, no dia da abertura da casa.

Além de mostrar na prática o conceito de slow luxury, os eventos têm como objetivo estreitar os laços com o público brasileiro – o terceiro maior mercado da Belmond. “Temos um portfólio lendário de propriedades em 20 países com hotéis, trens, barcos e alojamentos de luxo de safári”, enumera Arnaud Champenois. “Queremos atender públicos com interesses variados, e o Brasil, graças ao Copacabana Palace e ao Hotel das Cataratas (em Foz do Iguaçu), é essencial para nós”, completa.

Ao ser perguntado sobre os planos de abrir um empreendimento em São Paulo, o CMO é enfático: “Não possuímos. Amaríamos ter um, mas precisamos trabalhar nisso”, diz Arnaud. “Em São Paulo há muitas oportunidades de parceria de mídia e marcas. Além disso, é importante manter o público daqui ativo. É por isso que estamos na cidade, para criar uma celebração da Belmond, planejada para durar alguns dias.” Visitas à Belmond na Casa Higienópolis, que fica na Avenida Higienópolis, 758, podem ser agendadas no site do grupo.

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