Sobrancelhas e cílios estão no foco do mercado de beleza

Na contramão da economia em tempos de pandemia, o mercado de beleza é o único que ainda continua a crescer. Natalia Martins, CEO do Grupo Natalia Beauty, por exemplo, viu sua empresa especializada em micropigmentação de sobrancelhas quase dobrar sua demanda de serviços, aumentar em 200% seu quadro de funcionários e em 50% suas vendas na linha de produtos para o consumidor final.

A explicação está no fato de que com as máscaras sendo uma nova obrigação da população, o olhar está na mira da beleza do momento. “As sobrancelhas sempre foram a moldura do rosto e, agora, mais do que nunca, são o nosso sorriso”, diz Luciana de Deus, maquiadora oficial da Benefit Cosmetics (marca famosa por seus itens hit para a região) no Brasil.

O movimento de ascensão também foi observado por Lu Rodrigues, fundadora do Lu Makeup, centro de micropigmentação com atuação em todo o país. “Também pude perceber, neste momento no qual as mulheres estão tendo jornadas de trabalho mais intensas, em home office, um interesse maior em praticidade e economia de tempo nos cuidados pessoais”, contou à ELLE. Tanto que, de acordo com ela, os procedimentos mais procurados são aqueles de longa duração e que não exigem retoques frequentes.

Apesar de esse último ano ter sido um verdadeiro trampolim para essa fatia de mercado, foi lá em 2016, há cerca de cinco anos, que ele entrou em verdadeira expansão (dados do Euromonitor mostram que ele movimentou, nesse ano, mais de R$ 250 milhões no Brasil). E, desde então, cresceu em ritmo exponencial. De repente, dezenas de produtos específicos para a valorização do olhar começaram a pipocar nas prateleiras, bem como clínicas de estética com foco em extensão de cílios, permanente, micropigmentação de sobrancelhas, entre outras diversas variantes de procedimentos que fazem cada vez mais a cabeça das brasileiras.

“Vivemos a passagem da sobrancelha super blocada para uma versão mais translúcida e penteada, que é uma técnica que a gente já fazia nas belezas dos desfiles, mas que só agora chega pra ‘vida real’ batizado de ‘brow lamination'”, Vanessa Rozan

A verdade é que cílios e sobrancelhas sempre desempenharam um importante papel em nossa comunicação. “Elas revelam nossa expressão quando sentimentos surpresa, raiva, tristeza, felicidade, etc, e influenciam diretamente em nossos relacionamentos interpessoais”, afirma Natalia Martins. E, entre outras descobertas de autoconhecimento que a pandemia nos proporcionou, talvez tenhamos aprendido a dar mais valor para essa parte do rosto.

Ganhamos, também, mais ferramentas e itens de make específicos para isso – de séruns e itens voltados para o fortalecimento dos fios até os mais diversos tipos de preenchedores de falhas. Sem contar a imensidão de lançamentos de máscaras que prometem os mais variados – e cada vez mais tecnológicos – efeitos para os cílios.

“Acredito que o mercado atingiu o ápice”, afirma a maquiadora Vanessa Rozan, do Liceu de Maquiagem, em São Paulo. “Antes, sobrancelhas eram consideradas como um cuidado mensal em geral feito no salão de beleza e passou a ser um passo essencial da maquiagem do dia a dia. As marcas tinham um ou dois produtos de sobrancelha, quando muito, e poucas cores. Em apenas cinco anos, isso se transformou”, complementa.

Efeito natural nas sobrancelhas com maquiagem

Apesar do grande arsenal de produtos, a preferência ainda é pelo efeito natural (com make, claro). “Vivemos a passagem da sobrancelha super blocada para uma versão mais translúcida e penteada, que é uma técnica que a gente já fazia nas belezas dos desfiles, mas que só agora chega pra ‘vida real’ batizado de ‘brow lamination‘“, conta Rozan.

Para conseguir esse efeito natural, a dica está na escolha certa do tom, que deve ser o mais próximo possível do seu pelo, e na finalização do make – esfumar as sobrancelhas com um pincel ou escovinha ajuda a evitar o efeito marcado demais.

“Gosto de usar um delineador em gel em um tom marrom acinzentado, com um pincel chanfrado para preencher as falhas”, explica o maquiador Wagnê, do Lofficiel III, em São Paulo. “Para um preenchimento mais suave indico o gel de sobrancelhas com cor. Já para falhas pontuais, o lápis funciona melhor porque dá precisão na aplicação”, complementa o expert.

Técnicas para aumentar cílios e preencher sobrancelhas

As variações em serviços para cílios e sobrancelhas também não param de crescer. Conheça os mais pedidos entre as brasileiras:

Microblanding

Uma das técnicas mais recentes de valorização do olhar, consiste na colocação manual de pigmentos sob a camada superior da pele das sobrancelhas, com ajuda de uma caneta de suporte com lâmina especial. A diferença em relação às versões anteriores é um resultado mais natural, e uma técnica não tão profunda quanto a tatuagem.

Extensão de cílios fio a fio

Foi uma das primeiras difundidas por aqui e, talvez, uma das responsáveis pelo boom dos procedimentos de cílios de longa duração. Indicado para quem busca principalmente alongamento, são fios de extensões colocados um a um, diretamente nos cílios a 0,2 cm de distância da pele. Dura, em média, 30 dias.

Volume russo

Já para quem busca efeito bold, essa é a técnica mais pedida. Em cada pelinho natural, aplica-se leques de 3 a 7 sintéticos, chegando em uma média de 500 novos fios. Mesmo assim, a promessa é de resultado natural e o efeito evita a necessidade de máscara por um bom tempo (em média trinta dias, com possibilidade de manutenção).

Lifting de cílios

Outra novidade no mercado, esse procedimento promete realçar os olhos sem precisar colocar extensões de cílios. Para isso, usa-se um gel com uma proteção de silicone que levanta os cílios desde a raiz. Ou seja, o efeito de alongamento é ilusório, embora perceptível. A sessão completa leva em torno de 30 minutos e o resultado dura um mês.

Dermopigmentação das sobrancelhas

Indicado para corrigir falhas (de leves a severas) é um dos procedimentos mais clássicos de sobrancelhas, que consiste em desenhar e imitar, com uma tinta específica para isso e de longa duração, o formato dos pelos naturais. Como há muitas técnicas no mercado (que variam em efeito mais leve ou mais marcado) é preciso conversar bem com o profissional antes da sessão para se chegar a um consenso sobre o resultado desejado. Exige retoque, mas chega a durar até um ano.

Dermopigmentação de olhos

Tem o mesmo princípio da dermopigmentação de sobrancelhas, porém é feito próximo à raiz dos cílios, como se fosse uma maquiagem definitiva. A ideia é trazer praticidade no dia a dia e valorizar o olhar com um traço em efeito esfumado ou o clássico e cobiçado delineado gatinho.

Produtos para cílios e sobrancelhas

Não é apenas o mercado de serviços para cílios e sobrancelhas que está em ascensão. Estas novidades de make e tratamento específicos para essas regiões também estão dando o que falar!

Lápis de Sobrancelhas Precisely, My Brow Pencil, Benefit – R$ 154

É um lápis com ponta retrátil ultrafina para definir sobrancelhas. Permite desenhar fio a fio com precisão e resultado natural. Para um efeito esfumado, use a escovinha do lado oposto do produto.

Brow Fixing Gel, SD Make Up – R$ 50,40

Com fórmula incolor, ajuda a fixar a make das sobrancelhas ou alinhar e hidratar fiozinhos mais rebeldes. Contém, ainda, ativos naturais que fortalecem os fios e previnem a queda.

Sérum para Cílios Lash Sensational, Maybelline – R$ 90

De uso diário, estimula o crescimento saudável dos cílios, proporcionando mais flexibilidade, força e brilho aos fios. O resultado é menos queda e mais volume.

Máscara de Sobrancelha Diorshow Pump´N Brow, Dior – R$ 189

Com fórmula enriquecida por ingredientes fortificantes (como vitaminas E, B5 e B8), confere volume e textura à sobrancelha. A escovinha do aplicador ajuda a criar efeito natural.

Paleta para Sobrancelha Great Brows Lingering, MAC – R$ 179

Traz tons naturais e de efeito matte que se adaptam bem à coloração natural das sobrancelhas. Use o iluminador cremoso para realçar e levantar pontos estratégicos.

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