Confira os destinos das principais apresentações de cruise 2027

A temporada de cruise 2027 acontece entre os meses de abril e junho, com alguns destinos emblemáticos na programação, com Chanel, Dior, Gucci e Louis Vuitton se dividindo entre a França e os Estados Unidos.

O investimento das marcas nessa estação costuma ser alto e estratégico: além de uma imersão maior no universo das grifes, os produtos apresentados nesses desfiles permanecem mais tempo nas lojas, de novembro até março do ano seguinte.

Desfile de cruise 2026 da Chanel apresentado em Lago de Como, na Itália. Foto: Divulgação

Leia mais: Chanel, cruise 2026

A Chanel inaugura a temporada em 28 de abril em Biarritz, na França. Qualquer semelhança com a história é (ou não) mero acaso. O conceito de cruise ou resort (roupas voltadas para férias de veraneio) foi introduzido por Gabrielle Coco Chanel lá mesmo, em 1919. Ante disso, ela já havia aberto uma loja e ateliê na cidade praiana em 1915.

Esse será o primeiro cruise de Matthieu Blazy como diretor criativo da grife. Ele tem modernizado a Chanel com materiais e silhuetas leves, olhando justamente para a figura da fundadora, o que explica a escolha da locação.

Refúgio da estilista durante a Primeira Guerra Mundial, o balneário influenciou a moda da couturier da mesma maneira que Deauville . O vestuário náutico, prático, solto e confortável, ajudou a impulsionar a revolução que ela faria no guarda-roupa feminino.

Detalhe do LACMA, museu que servirá de cenário para o desfile de cruise 2027 da Dior. Foto: Kristina Simonsen

Leia mais: Dior, cruise 2026

A Dior apresenta seu desfile de cruise 2027 no dia 13 de maio, em Los Angeles. A expectativa é alta, já que será a primeira coleção do tipo assinada por Jonathan Anderson, o atual diretor criativo da maison. A passarela será montada no Los Angeles County Museum of Art (LACMA), tendo como pano de fundo o novo edifício da instituição, concebido pelo arquiteto suíço Peter Zumthor. O espaço faz parte de um projeto de expansão do museu e será inaugurado no dia 19 de abril.

A decisão da Dior de atravessar um oceano e um continente vai além da novidade arquitetônica. Trata-se de uma clara aproximação com o mercado estadunidense. Só no ano passado, a grife abriu duas novas lojas lá: uma em Nova York e outra na Rodeo Drive, em Beverly Hills.

Loja da Gucci aberta na cidade de Nova York em 1953. Foto: Divulgação

Leia mais: Gucci, cruise 2026

O desfile da Gucci está agendado para o dia 16 de maio, em Nova York – o local exato ainda não foi divulgado. De acordo com uma nota publicada pela empresa, a cidade tem um papel fundamental na história da casa italiana: foi ali que, em 1953, a marca deu início à sua expansão global.

Em 20.05, é a vez da Louis Vuitton usar Nova York como cenário. O local exato também não foi revelado, mas a maison é conhecida por apresentar suas coleções de meia-estação em locações monumentais. No ano passado, foi no Palais des Papes, em Avignon, França. A lista de itinerários anteriores inclui o Park Güell, em Barcelona (2024), o Palazzo Borromeo, em Isola Bella (2023), e o Museu de Arte Contemporânea de Niterói (2016).

Apesar de os Estados Unidos estarem no centro de turbulências geopolíticas, há um interesse consistente no seu mercado consumidor. O país é uma das principais alavancas de crescimento de vendas nos relatórios financeiro das grandes casas de luxo. A estratégia mira mais uma vez nos VICs (very important clients).